中国联通新产品推广问题研究 ——以内蒙古联通为例

论文摘要

近年来,在技术发展与用户需求的共同驱动下,通信业变革和转型的步伐进一步加快,产业格局和竞争环境更加复杂激烈。移动互联网的爆发式增长深刻地改变着产业生态环境,单一语音业务竞争已经成为历史,市场展现的是个融合和综合兼具的全新空间。外部宏观经济形势、国际国内产业发展、行业市场竞争和监管环境都在持续不断发生新的变化。在此背景下,运营商如何融合或综合出适应市场、并增加市场竞争筹码的创新产品,成为三大运营商共同的课题。中国联通内蒙古分公司自重组后加大对新产品推广的力度,在综合分析客户与市场发展趋势、公司战略要求的基础上,确定新产品的推广发展思路,并对新产品特征及发展策略进行了重新梳理。本文对中国联通内蒙古分公司新产品推广现状进行了分析,从中发现中国联通内蒙古分公司新产品推广方面存在的问题；并针对问题,提出了解决对策,进而对中国联通新产品开发的未来推广提出了建议。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 绪论
• 第一章 中国联通新产品发展概述
• 1.1 中国通信技术发展历程
• 1.1.1 中国固定电话通信技术发展历程
• 1.1.2 中国移动通信技术发展历程
• 1.1.3 中国数据和多媒体通信技术发展历程
• 1.2 中国联通发展概述
• 1.2.1 中国联通公司发展轨迹
• 1.2.2 中国联通公司经营业务及产品目录
• 1.2.3 中国联通经营业绩和市场份额
• 1.3 中国联通新产品开发现状
• 1.3.1 中国联通新产品概述
• 1.3.2 中国联通产品推出历程
• 1.3.3 中国联通新产品体系
• 第二章 中国联通内蒙古分公司新产品推广现状
• 2.1 中国联通内蒙古分公司发展概述
• 2.1.1 中国联通内蒙古分公司基础网络建设情况
• 2.1.2 中国联通内蒙古分公司全业务运营情况
• 2.1.3 中国联通内蒙古分公司信息业务发展情况
• 2.2 中国联通内蒙古分公司新产品推广思路及策略
• 2.2.1 中国联通内蒙古分公司新产品推广思路
• 2.2.2 中国联通内蒙古分公司新产品推广目标
• 2.2.3 中国联通内蒙古分公司新产品推广策略
• 2.3 中国联通内蒙古分公司新产品推广情况
• 2.3.1 3G新产品推广情况
• 2.3.2 专项新产品推广情况
• 2.3.3 融合新产品推广情况
• 2.4 中国联通内蒙古分公司新产品推广所遇到的问题
• 2.4.1 省、市两级没有形成新产品推广合力
• 2.4.2 支撑部门对新产品系统维护滞后
• 2.4.3 产品链上下游服务商支撑不到位
• 第三章 中国联通内蒙古分公司新产品推广营销环境分析
• 3.1 宏观环境分析
• 3.1.1 国家政策法律对新产品推广的影响
• 3.1.2 社会经济增长对新产品推广的影响
• 3.1.3 通信技术不断发展和进步带来影响
• 3.1.4 社会人文环境及消费心理带来影响
• 3.2 微观环境分析
• 3.2.1 需求环境分析
• 3.2.2 竞争环境分析
• 3.2.3 产业链分析
• 3.2.4 其他影响因素分析
• 3.3 中国联通内蒙古分公司新产品推广的内部环境分析
• 3.3.1 中国联通内蒙古分公司新产品推广的优势
• 3.3.2 中国联通内蒙古分公司联通新产品推广的劣势
• 第四章 中国联通新产品开发引入对策和建议
• 4.1 大力推进营销创新
• 4.2 强化支撑体系创新
• 4.3 打造移动互联网时代的金色价值链
• 第五章 结论
• 参考文献
• 致谢