媒介公信力与媒介形象

论文摘要

随着我国大众传播媒介的迅速发展和长足进步,媒体之间的竞争日益激烈,媒介形象作为一个衡量媒体间差异的最直观的标准日益受到业界、学界的关注。媒介形象是一个内涵极其丰富的概念,涵盖了媒介的经济形象、技术形象以及文化形象等多个层面。它是媒介实体本身,同时更是社会公众和媒介内部共同建构的、有互动性并有二度生产效应的一种产品。它是公众对媒介最为直观的认知结果,又是媒体在对手林立的市场中能够“凸显品牌可辨识性、营造权威效果”、加强市场运作来借以彰显内在品质的最为直接的手段,也是突出与其他媒体间差异的最直观的标志。媒介的公信力问题长久以来一直作为兼具现实与理论意义的话题而被关注。因为它是大众传媒内在品质和外在形象在社会公众心中的综合体现,是衡量媒体权威性、信誉度和社会影响力的标准。随着近年来受众对信息的需求及对媒介认知水平的逐步提高,大众媒介公信力已成为影响媒介形象及媒介市场竞争力的重要因素。媒介公信力与媒介形象相互影响,密不可分。本文将从媒介公信力与媒介形象的关系角度入手,通过实例论证分析二者的相互关系以及在现在的媒介生态环境里,公信力与媒介形象所面临的新的挑战,探索克服复杂屏障并利用公信力打造优良媒介形象的途径,为媒体的良性发展提供现实借鉴。

论文目录

• 论文摘要
• Abstract
• 前言
• 第一章 媒介公信力判断的多维度
• 第一节 公信力的定义
• 一、公信力的概念与内涵
• 二、媒介公信力
• 第二节 媒介公信力判断的立体性与多维度
• 一、评判标准的多变性
• 二、评判结果的集合性
• 三、评判本质的相关性
• 第三节 媒介公信力的构成要素
• 一、新闻的真实公正性
• 二、舆论导向的正确性
• 三、媒介的权威性
• 第二章 媒介公信力与媒介形象的关系
• 第一节 媒介公信力是媒介形象的重要内涵
• 一、媒介形象的定义
• 二、媒介形象的相关概念
• 三、媒介形象的内涵
• 第二节 媒介公信力对媒介形象的影响
• 一、媒介公信力是媒介竞争中的无形资本
• 二、媒介公信力是媒介影响力之源
• 第三节 媒介形象对媒介公信力的影响
• 一、良好媒介形象的优势
• 二、其他因素对媒介公信力的强化作用
• 第四节 受众视角下的媒介公信力与媒介形象
• 一、受众定位下的媒介公信力
• 二、媒介形象在受众中生成
• 第三章 媒介形象塑造中的挑战与对策
• 第一节 现实情况下面临的挑战
• 一、形象界定不准导致的二元对立
• 二、新兴媒介公信力遭遇质疑
• 三、媒介退让无“度”
• 四、“微观真实”与“宏观真实”、“媒介真实”与“社会真实”间的矛盾冲突
• 第二节 媒介的社会责任对媒介公信力有更高的要求
• 第三节 如何利用媒介公信力来塑造良好的媒介形象
• 一、信息的公开透明
• 二、健康传播、以人为本
• 三、尊重受众、勇于承担、知错就改
• 四、网络媒介要提升公信形象
• 注释
• 主要参考文献
• 后记