大连地区DM杂志的传播学研究

论文摘要

DM杂志在我国是一个年轻又旺盛的媒介形式,经历了最初的坎坷历程,到现在开始了快速的发展。近几年来也吸引了不少传媒和广告界从业人士的注意,引起了大量的学术讨论。DM杂志在中国是一种比较弱势、在主流媒体的夹缝中生存的形式,但其特定的优势和可能获得的利益仍使得无数从业者为之努力。大连作为一个年轻时尚的都市,成为DM杂志生存较好的土壤。近年来大连的DM杂志也发展迅速,先后出现了很多成功的例子,但也有些不成熟的地方。本文首先将从传播学视角研究DM杂志的含义、特点及功能,深入探究DM杂志这一媒体的内涵。然后分析大连地区现存的DM杂志的发展现状,并总结DM杂志兴盛的原因,并提出目前大连某些DM杂志尚存在的政策法规的限制、内容、受众、效果评估和资金成本方面所出现的问题。借鉴目前大连地区较成功的DM杂志经验,大连的DM杂志仍有很多需要改进之处。首先,通过一定的市场检测和调查手段,健全完善DM杂志的数据库,提高其作为广告载体的专业化水平。准确把握广告客户的目标消费者的心理,力求其印刷质量的上乘美观,使用主题策划、价格折扣信息和对广告的选择来提升DM杂志的内容,吸引读者更多的注意。跟进必要的广告效果检测机制,使其广告劝服功能进一步加强,广告市场竞争力得到提高。跨媒体的营销模式和科学的管理机制也为DM杂志的生存和规范提供有力的支持。作为行政管理部门,合理的支持和严厉的监管也是DM杂志健康发展的有力保障。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 绪论
• 1.1 选题缘由
• 1.2 国内相关研究概述
• 1.3 本文的研究价值
• 1.4 本文的理论基础
• 2 DM杂志的概况
• 2.1 DM杂志的概念和发展
• 2.1.1 DM杂志的概念
• 2.1.2 DM杂志的发展历程
• 2.2 DM杂志的特征
• 2.2.1 DM杂志是一种分众媒体
• 2.2.2 DM杂志是一种平面媒体
• 2.2.3 DM杂志是一种广告媒体
• 2.2.4 DM杂志与传统期刊的区别
• 2.3 DM杂志的功能
• 2.3.1 广告劝服功能
• 2.3.2 信息传播功能
• 2.4 DM杂志兴起的原因
• 2.4.1 数据库营销的发展
• 2.4.2 整合营销传播的需要
• 2.4.3 消费主义文化的兴盛
• 3 大连地区DM杂志的现状和问题
• 3.1 大连地区DM杂志的概况
• 3.2 大连地区DM杂志目前存在的问题
• 3.2.1 内容单一、同质性严重、缺乏原创
• 3.2.2 发行尚不完善
• 3.2.3 效果评估的缺乏
• 3.2.4 收支难以平衡
• 3.3 大连地区DM杂志问题成因
• 3.3.1 政策法规的限制
• 3.3.2 杂志定位模糊
• 3.3.3 经营者低估准入门槛
• 4 大连地区DM杂志发展的对策
• 4.1 应经营高精准的数据库
• 4.1.1 新颖准确的定位
• 4.1.2 数据库的建立
• 4.1.3 读者数据库的管理和售卖
• 4.2 以形式语言提升DM杂志的品质
• 4.3 以精彩的内容吸引读者
• 4.3.1 富有特色的主题策划
• 4.3.2 价格折扣信息
• 4.3.3 广告的选择
• 4.4 实行跨媒体的市场营销
• 4.5 做好DM杂志的监督管理
• 4.5.1 管理部门对DM杂志的支持
• 4.5.2 管理部门对DM杂志的审查和监督
• 结论
• 参考文献
• 攻读硕士学位期间发表学术论文情况
• 致谢