消费文化背景下网络广告设计策略研究

论文摘要

因特网的迅猛发展为中国广告业带来了前所未有的机遇。随着传播技术的进步,传统的广告设计策略已失去了往日的活力,这使我们对整个广告设计策略的运作和发展都必须重新界定和思考。消费文化作为一种消费价值体系,潜移默化地影响着人们的思维习惯、生活习惯和消费习惯。广告是商品生产和消费的伴生物,它天然地和消费文化密切联系在一起。现代社会已进入个性化、多样化的消费时期,消费者的需求也越来越个性化、多样化。这一切都对网络广告的设计和投放策略提出了新的要求和挑战。究竟采取什么样的广告设计策略,吸引网民的注意,促使他们去点击浏览网络广告,成为亟待解决的问题。本文从消费文化的角度,深入系统地研究网络广告的设计策略。本文首先引入消费文化的概念,分析了当今消费文化的特征,阐述了网络广告的概念和它得天独厚的传播优势,以及消费文化与网络广告的互动关系。其次,详细论述广告设计观念的嬗变之后,继而探讨了网络广告的设计策略,依次具体地分析网络广告的视觉策略、创意策略和网络广告的传播策略。最后,依据现代消费文化越来越个性化、多样化的特征,展望了网络广告的未来发展趋势。

论文目录

• 中文摘要
• Abstract
• 第1章 绪论——课题研究的背景、目的、意义和现状
• 1.1 课题研究的背景
• 1.2 研究的目的和意义
• 1.2.1 研究的目的
• 1.2.2 研究的意义
• 1.3 研究的现状
• 1.3.1 国外研究现状
• 1.3.2 国内研究现状
• 第2章 消费文化和网络广告
• 2.1 消费文化
• 2.1.1 消费文化的概念
• 2.1.2 消费文化的特征
• 2.2 消费文化背景下的网络广告
• 2.2.1 网络广告的概念
• 2.2.2 网络广告的传播优势
• 2.3 消费文化与网络广告的互动关系
• 2.3.1 消费对网络广告设计的需求
• 2.3.2 网络广告设计对消费的促进
• 第3章 消费文化背景下的网络广告设计策略分析
• 3.1 消费文化背景下网络广告设计理念的转变
• 3.1.1 从传者中心转向受众中心
• 3.1.2 从理性诉求到情感诉求
• 3.1.3 从争夺购买力到争夺注意力
• 3.1.4 从物本观广告到人本观广告
• 3.2 消费文化背景下的网络广告设计策略
• 3.2.1 视觉策略
• 3.2.1.1 文字设计
• 3.2.1.2 图形设计
• 3.2.1.3 色彩设计
• 3.2.1.4 编排布局
• 3.2.2 创意策略
• 3.2.2.1 关联性策略
• 3.2.2.2 互动性策略
• 3.2.2.3 美感性策略
• 3.2.2.4 亲和性策略
• 3.2.2.5 品牌形象策略
• 3.2.2.6 震撼性策略
• 3.2.3 传播策略
• 3.2.3.1 定位策略
• 3.2.3.2 互动策略
• 第4章 我国未来网络广告的发展趋势
• 4.1 个性化趋势
• 4.2 多样化趋势
• 4.3 人性化趋势
• 结语
• 参考文献
• 后记