中国动漫产业状况及后发型企业发展策略研究

论文摘要

动漫在中国属于新兴产业,随着国家政策的大力支持,动漫企业如雨后春笋般建立起来,然而,如何挖掘后发优势,做到弯道超越,是所有后发型动漫企业所需要认真思考的,故本文通过对行业的分析,品牌培育等进行探讨,最终提出有效的解决思路。本文首先对动漫及动漫产业的定义、分类和发展历史进行研究,分析了动漫在全球的发展状况和产业模式以及对中国的启示,为动漫企业制定决策提供依据。其次在分析过程中,综合运用SWOT分析模型,对中国动漫企业发展的内外部环境进行了综合分析。同时本文也分析了目前动漫行业的产业链,对两种典型商业模式进行详细的探讨,并分别指出各自的优缺点。最后结合我国动漫产业的变化趋势,提出了动漫企业的几种竞争战略,为动漫企业在分析和制定企业战略时提供了参考,具有一定的现实意义。本文以管理学、组织行为学、人力资源管理等学科的理论为基础,运用文献资料检索方法、统计方法、系统分析方法、问卷调查方法对MG动漫公司的经营现状和经营环境进行了分析研究,同时针对MG公司的系统状况制定了具有可行性的发展战略规划。本文就动漫产业机遇和挑战进行SWOT分析,并就初创阶段企业的优势和劣势进行剖析,例如创新性、员工积极性高的优势,以及社会认可度低和市场定位模糊等挑战。针对MG企业发展过程中可能遇到的风险,如：管理、市场、技术、人才、资金等,研究解决策略,提出解决措施。根据对以MG公司为代表的后发型动漫企业进行研究,立足现阶段制定短期策略和长期定位,探索出发展目标和方向。品牌是企业发展的动脉,本文就品牌发展进行战略研究,通过研究相关的理论,就动漫品牌发展的历史及现状进行研究,归纳品牌特点、前景和竞争状态,着力于品牌进一步要发展的战略思考,对国内国际市场拓展进行展望,挖掘需要解决的问题,对风险进行充分分析,找出实现目标而应采取的措施。综合动漫企业发展的历史、现状及特点,提出发展目标。针对问题制订策略,提出解决措施,分阶段实现企业发展。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 绪论
• 1.1 导论
• 1.1.1 选题背景与意义
• 1.1.2 国内外研究综述
• 1.1.3 本文研究思路、内容和方法
• 1.1.4 本文的创新点
• 第2章 动漫强国产业背景
• 2.1 世界三大动漫强国——美日韩动漫产业
• 2.1.1 美日韩动漫产业的发展历程
• 2.1.2 美日韩动漫的产业格局及产业规模
• 2.1.3 美日韩动漫的产业特色
• 2.1.4 美日韩动漫产业发展模式比较
• 2.2 国际动漫产业发展趋势及发展模式
• 第3章 中国动漫产业发展状况
• 3.1 国内动漫产业基本情况
• 3.1.1 国内动漫产业现状及行业发展模式
• 3.1.2 消费群体及市场规模
• 3.1.3 动漫人才培养及薪酬状况
• 3.1.4 动漫产业政策
• 3.1.5 中国动漫产业盈利能力
• 3.2 中国动漫产业发展中的瓶颈
• 3.2.1 缺乏原创和自主品牌
• 3.2.2 未形成完整的产业链
• 3.2.3 动漫人才紧缺
• 3.2.4 产业发展资金短缺
• 3.3 中国动漫市场新的成长方向
• 3.3.1 电视动漫产业
• 3.3.2 网络动漫产业
• 3.3.3 手机动漫产业
• 第4章 中国动漫产业发展前景及投资分析
• 4.1 产业发展前景预测
• 4.1.1 产业成长与需求趋势
• 4.1.2 业内企业格局的变化趋势
• 4.1.3 销售渠道与销售方式的变化趋势
• 4.2 动漫衍生品市场发展完善
• 4.2.1 衍生品市场发展方向
• 4.2.2 衍生品市场发展潜力
• 4.3 中国动漫产业投融资特点
• 4.3.1 动漫产业各类型资本运作的特点
• 4.3.2 不同类型动漫企业的投融资需求特征
• 4.3.3 动漫产业投融资机制的经验借鉴
• 第5章 后发型动漫企业特点及SWOT分析
• 5.1 后发型动漫企业的特点
• 5.1.1 动漫企业行业特点
• 5.1.2 后发型动漫企业的主要特点
• 5.1.3 动漫初创企业与其它行业初创企业的差异
• 5.2 后发型企业SWOT分析
• 5.2.1 后发型企业的机遇与威胁
• 5.2.2 后发型企业的优势与劣势
• 第6章 后发型动漫企业的发展策略
• 6.1 发展领域选择策略
• 6.2 企业集群发展策略
• 6.3 上下游产业链联合策略
• 6.4 人才培养校企联合策略
• 6.5 自主品牌培养策略
• 第7章 结论与展望
• 致谢
• 参考文献
• 附录A:红谷滩新区推进软件及服务外包产业发展试行办法