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快时尚品牌服装产品开发流程优化探析

2020-12-11阅读(145)

快时尚品牌服装产品开发流程优化探析

论文摘要

随着信息技术的日新月异,物质文明的日益丰富,传统服装品牌经营模式已发生了深刻的变化。一些服装品牌企业通过引进以“快速”、“多款”、“低价”为特色的快时尚模式,在市场竞争中满足了时尚消费者不断变化的需求,逐渐得到青睐。然而,由于该模式在国内市场的运营时间较短,尚未成熟,因此部分品牌企业存在产品开发周期较长、资金周转不灵、款式设计力量不足等问题亟待解决。本文在大量文献研究、企业调研、实证研究以及参与企业实际课题研究的基础上,提出适合于快时尚品牌服装开发流程优化的实施步骤、技术方法、评价体系以及优化提案,为服装企业提供有益参考。（1）综述快时尚品牌、服装产品开发以及流程优化的相关理论,探索并阐述以上理论与本文的结合应用点。对ZARA、C&A、太平鸟等典型快时尚品牌进行一、二手资料搜集,剖析快时尚品牌产品开发流程特点,为E品牌和H品牌产品开发流程的优化做铺垫。（2）通过参与E品牌公司快速反应推广项目研究,对品牌产品开发流程进行梳理,并运用IDEFO模型、ASME时间动作研究等方法解析现行流程中显现的问题,根据ESIA法和TOC法的理论原则分别设计了优化提案,产品开发周期得以缩短。同时,提出产品总体企划、流程并行、面辅料准备前置及标准化、规范化等建议,依托企业项目,以上建议已在E品牌实施,并取得初步效果。（3）受平衡计分卡绩效评价体系的启发,本文提出了快时尚品牌产品开发流程绩效评价方法及等级评定构想,将快时尚品牌产品开发流程按成熟度划分为预备级、认知级、成长级、规范级以及标杆级,并归纳各自特点。同时,总结了优化的主要步骤如下：优化准备-目标确立-现有流程评价→流程规划→流程分析→新流程设计→实施及改进后评价→持续改善。将流程评价置于优化前后,以简洁明了的数据结果呈现待优化的关键点和改善绩效,使之更具针对性和直观性。（4）遵照上述步骤,依托H品牌公司女装拓展项目,嵌入H公司进行产品开发流程优化研究,并提出相应的流程评价、改进议案及持续改善建议。项目优化方案将通过品牌企业的实际运作得到验证。

论文目录

  • 摘要
  • ABSTRACT
  • 图目录
  • 表目录
  • 1 绪论
  • 1.1 研究背景
  • 1.2 课题引出
  • 1.3 研究意义
  • 1.4 研究的技术路线、内容及方法
  • 1.5 论文的特色与创新点
  • 1.6 本章小结
  • 2 快时尚、服装产品开发及流程优化的文献综述
  • 2.1 快时尚模式概述
  • 2.1.1 概念界定
  • 2.1.2 与快速反应体系的异同
  • 2.1.3 快时尚模式的意义及局限性
  • 2.2 服装产品开发企划相关理论综述
  • 2.2.1 概念界定
  • 2.2.2 服装产品开发的相关模型
  • 2.2.3. 产品生命周期理论研究
  • 2.3 流程优化的相关理论探析
  • 2.3.1 流程的定义及特点
  • 2.3.2 流程的绩效
  • 2.3.3 流程优化的内涵
  • 2.3.4 流程优化的步骤
  • 2.3.5 流程优化的方法
  • 2.4 本章小结
  • 3 快时尚品牌现状解析
  • 3.1 国外快时尚品牌在我国市场的发展
  • 3.1.1 国际知名快时尚品牌进驻现状
  • 3.1.2 快时尚典ZARA的产品开发案例
  • 3.1.3 相关快时尚品牌的运营概况
  • 3.1.4 快时尚品牌运营特点剖析
  • 3.2 国内快时尚品牌兴起
  • 3.2.1 典型品牌介绍
  • 3.2.2 流程优化的标的品牌剖析
  • 3.3 本章小结
  • 4 E品牌产品开发流程分析与优化
  • 4.1 优化目标确立
  • 4.2 流程优化规划
  • 4.2.1 流程现状识别
  • 4.2.2 流程分级
  • 4.3 流程分析
  • 4.3.1 应用IDEFO模型分析法
  • 4.3.2 应用ASME时间动作研究法
  • 4.3.3 流程问题剖析
  • 4.4 新流程设计
  • 4.4.1 新流程设计提案一：ESIA法
  • 4.4.2 新流程设计提案二：TOC法
  • 4.5 流程绩效评价
  • 4.5.1 评价指标选择
  • 4.5.2 指标权重确立
  • 4.5.3 改善效果量化
  • 4.5.4 流程成熟度等级评定
  • 4.6 成长级向规范级提升
  • 4.6.1 供应链协同体系构建
  • 4.6.2 快时尚机制的逐步建立
  • 4.7 本章小结
  • 5 H品牌产品开发流程评价与优化案例研究
  • 5.1 H品牌背景---品牌快时尚程度评价
  • 5.1.1 公司概况
  • 5.1.2 品牌定位
  • 5.1.3 发展困惑
  • 5.2 优化目标及实施规划
  • 5.3 现有流程分析
  • 5.3.1 流程描述
  • 5.3.2 流程分级
  • 5.3.3 IDEFO模型分析法
  • 5.3.4 ASME时间动作研究法
  • 5.3.5 现行问题总结及发展瓶颈
  • 5.4 新流程提案
  • 5.4.1 标杆瞄准法设计优化提案
  • 5.4.2 持续改善建议
  • 5.5 本章小结
  • 6 结论和展望
  • 6.1 论文总结
  • 6.2 研究局限
  • 6.3 研究展望
  • 参考文献
  • 附录1 专家问卷参与人员明细表
  • 附录2 快时尚品牌产品开发流程绩效评估指标初选
  • 附录3 E品牌BSC深度访谈备忘
  • 附录4 快时尚品牌产品开发流程绩效评价指标打分
  • 攻读硕士期间参与项目及承担的工作
  • 攻读硕士期间发表的论文
  • 致谢

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