中美广告语言中违反合作原则的对比研究

论文摘要

随着社会的进步、经济的繁荣,广告作为社会文化的重要组成部分,已直接或间接地影响着人们的生活、工作和消闲等各个方面。广告作为一种交际形式也是学者们研究的对象。国内外众多学者从经济学、心理学、社会学和语言学等不同角度进行了深入的探索,例如利奇从语音、音位、语法和词汇等方面对英语广告作了详尽的描述,凯克首次运用了相关理论,并结合语境,对英国和日本的广告作了系统的分析。黄国文运用韩礼德的系统功能语法对广告语篇作了系统的分析,其见解深刻而具有启发性。由于中国和美国都是广告大国,随着两国近年来贸易往来的不断加强,其产品在相互市场的渗透也越来越广,因此作为商业流通重要手段的广告也越来越备受人们关注。本论文首先简述了广告的定义、分类及其功能,并对合作原则和会话含义的原理进行了阐述,在此基础上作者探讨了中美广告文体中违反格赖斯(Grice)会话原则而导致会话含义的产生,进而从社会价值、文化传统以及思维模式等角度分析其违反合作原则的情况,并进行了对比研究。本研究的结果表明中美广告语在违反Grice合作原则的内容和方式上存在诸多差异,并对其原因进行了阐释。这对于中美广告文字撰写人或广告商来说,在进行跨文化广告运作时,掌握如何得心应手地利用违反合作原则在广告创作上的运用,其意义非同寻常。最后,指出了本论文研究的不足,并提出了在跨文化广告制作及研究方面需要进一步研究的问题。本文的分析主要针对中美报刊杂志及网络广告,并将采用定性和定量相结合的研究方法进行考察。

论文目录

• 中文摘要
• ABSTRACT
• CHAPTER ONE INTRODUCTION
• 1.1 MOTIVATION OF THE STUDY
• 1.2 RESEARCH ISSUE AND SIGNIFICANCE OF THE RESEARCH
• 1.3 RESEARCH METHODOLOGY AND DATA COLLECTION
• 1.4 STRUCTURE OF THE DISSERTATION
• CHAPTER TWO LITERATURE REVIEW
• 2.1 Introduction to Advertising and Advertising Language
• CHAPTER THREE THEORETICAL BACKGROUND
• 3.1 Definition of the Cooperative Principle
• 3.2 The Maxims Flouting of the CP
• 3.3 Quantitative Study
• 3.4 Conversational Implicature
• 3.5 Conventional Implicature
• 3.6 Implicature in Advertising
• CHAPTER FOUR CASES OF THE FLOUTING OF THE CP IN CHINESE AND AMERICAN ADVERTISING LANGUAGES
• 4.1 QUANTITY MAXIM FLOUTING IN CAAL
• 4.2 QUALITY MAXIM FLOUTING IN CAAL
• 4.3 RELATION MAXIM FLOUTING IN CAAL
• 4.4 MANNER MAXIM FLOUTING IN CAAL
• CHAPTER FIVE REASONS FOR THE DIFFERENCES ON FLOUTING OF THE CP IN CHINESE AND AMERICAN ADVERTISING LANGUAGES
• 5.1 Cultural Factors
• CHAPTER SIX CONCLUSIONS
• 6.1 SUMMARY
• 6.2 LIMITATIONS OF THE STUDY
• 6.3 SUGGESTIONS FOR FURTHER STUDY
• ACKNOWLEDGEMENTS
• REFERENCES
• APPENDIX I
• APPENDIX II