江苏省常熟市文化馆215500
摘要：社会主义建设既要发展群众经济，也要发展广大群众的精神文明建设，而群众精神文明建设最主要的形式之一就是群众的文化活动。群众文化活动不但有利于提升广大群众的文化素养，还对建设社会主义和谐社会有着巨大的推动作用。在新时代背景下，新媒体由于其在互动性和传播流上的巨大优势，已经受到越来越多群众的喜爱，而其中传播的内容也对群众的文化素养产生了很大影响。本文将从开展群众文化活动的意义出发，论述新媒体时代该如何发展群众文化活动。
关键词：新媒体、群众文化活动、精神文明建设
一、开展群众文化活动的意义
二、群众文化活动对广大群众的精神文明建设意义重大。随着社会的不断进步，日益增长的不仅仅是群众的物质经济需求，还有精神文化需求，为了顺应这种文化生活上的潮流和需求，则必须尽快的发展群众文化建设。开展群众文化活动具有深远的社会意义。
对群众文化功能的实现有利
1.群众文化活动的功能主要有服务性功能、教育性功能和审美功能三个方面。
服务性功能
（1）为了满足广大群众的精神文化需求，社会处处开展了众多群众文化活动，而开展活动的主要形式为建设图书馆、文化馆、博物馆、档案馆等文化设施，这些设施的建立拓展了群众的文化视野，另一种形式则是在家庭和社区中进行有关和谐文化的教育宣传，这两点都具备着一定的服务性，大大丰富了群众的业余文化生活。
教育性功能
（2）群众文化活动的建设基本都会围绕正确的人生观、道德观和价值观来开展，这样就会在丰富群众的文化生活的同时，加强他们的思想道德修养，从而实现建设社会主义和谐社会的最终目标。
审美功能
（3）群众文化建设的基本内容大多为健康积极的理念传播，这不但契合了社会主义群众文化建设的宗旨，满足了群众的文化娱乐需求，同时还能增长广大群众的审美观，使他们的审美思想更加健康、和谐。
对于群众精神动力和智力发展有着显著提升
2.群众文化活动绝不仅仅只是视听上的娱乐活动，它不但有助于广大群众摆脱传统的思想，还有利于他们与时俱进拓展思维，从而形成一种符合社会发展的价值观。这对提升社会群众的创新意识、竞争意识都有很大影响。通过开展群众文化活动，社会的风气也能够得到较好改变。另外，群众精神文化建设本就是利国利民的大事，能有效提升广大群众的平均文化修养、精神修养和科技修养，让他们借助活动的展开而接触到更多更好的信息、技术，从而也就间接提升了自己的认知能力。
三、新媒体时代开展群众文化活动的新形势
四、在新媒体发展迅速的当今时代，负责群众精神文化建设的相关单位有必要认真分析研究新媒体技术对群众文化活动的潜藏的推动作用，继而借助新媒体的有利一面来发展群众文化活动，同时摘除新媒体的消极一面，使群众最大最好程度地利用新媒体充实自我。
适当利用新媒体资源，对群众文化活动内容进行丰富
1.随着信息技术的日新月异，新媒体慢慢地超越了传统媒介，成为了越来越多社会群众的新宠儿。鉴于新媒体巨大的传播优势，可以借助它来实现群众文化活动的建设。并且相较于传统的文化活动，依托于新媒体的群众文化活动会更加丰富、有效，影响也会更加深远。在互联网新媒体时代，虽然新媒体渠道会出现一些不利于和谐文化建设的信息，但只要剔除了它们，新媒体就能够很好地发挥同时代接轨的优势，把极富新鲜感的信息展现给广大用户群体，继而使用户群体享受到最为丰富的文化享受。
在新媒体技术的帮助下，更好地对文化单位信息化建设进行推动
2.在我国，主持实行群众文化活动的组织一般都是区域内的文化单位。如果要依托新媒体技术来发展辖区内的群众文化建设，那么该文化单位就必须首先进行适当的信息化建设，只有率先达成了自身的信息化建设，了解了新媒体技术的魅力，才能更好地借此造福群众。
文化单位在开展群众文化活动前，应当学习研究新媒体在文化传播领域的优势，建立比较官方的文化网站，并在该网站上及时发布合乎社会需要的正确文化观念和即将举办的文化活动，这样能够最大程度地方便群众提前获取活动的信息。另外，当今时代是智能手机时代，手机的应用已经渗透到人们的衣食住行当中，而新媒体技术的主要传播渠道也是手机平台。鉴于这种情况，近年来，国家公共文化云平台、江苏省公共文化云的建设以及文化单位尝试开辟的微信公众号，发布相关的法律法规、政策意见，以及部分文化信息，通过手机的高效传播性，向广大群众在第一时间传播最优质的文化。笔者所在的地区，地处长三角，当地的白茆山歌是国家级非物质文化遗产，也是吴地民歌的杰出代表。近日，当地宣传文化部门牵头开展“山歌唱响新时代”暨全国优秀民歌展演活动，一方面组织当地的非遗传承人和特色团队参演，邀请全国各地的优秀歌手同台，同时，依托江苏省文化馆的扶持，演出现场中，在国家公共文化云和中国网络电视终端平台向全国的观众进行现场网格直播。这种新媒体手段的加入，使传统文化的传承保护、转化创新与现代公共文化建设，探索出新的领域。
3、了解新媒体内涵，积极培养文化工作者，提升自身综合能力和素质
群众文化建设的圆满实现需要文化单位和群众的共同努力，“独角戏”唱的再好，也很难达成文化活动的圆满。在这个新媒体盛行的时代，文化单位要做好群众的文化建设，不但要做好优质文化内容、活动，吸引广大群众来真正地学习优质文化、健康文化，还要努力加强自己队伍的整体文化素质，这样才能从源头上提升群众精神文明建设的上限。一个合格的新媒体时代的文化工作者，不但要掌握基本的文化素养，还要熟悉社会流行文化和科技，从而促进自己的不断进步。文化单位应当认识到文化工作团队的重要性，投入必要的资金、时间，对具体的工作者进行培训，加强他们的专业素养和职业道德，并且还要培训他们学习相关的新媒体技术，以便更好地适应这个时代。
结束语
社会的全面发展离不开群众的精神文明建设，而群众文化活动的开展则对精神文明建设有着巨大推动作用，它不但能帮助社会文化氛围和环境朝着更好的方向发展，还能提升社会个体的智力和思想水平。在新媒体大行其道的当代社会，文化单位已经不能局限于传统的文化建设方式，还要思考如何利用新媒体技术来服务自己的工作，服务广大群众。同时，新媒体时代有利有弊，其传播的非常庞大，糟粕也很难完全避免，文化单位在利用新媒体进行文化活动建设时，应当密切关注不良文化的破坏性，对其进行提前防范和消除，保障广大社会群众的文化生活的良性发展，最终推动社会主义和谐社会的发展。
参考文献：
石劲松.新媒体环境下开展群众文化活动的思考[J].科研，2016（9）：287.
[1]王慧.论新时代下群众文化活动的组织与开展[J].大众文艺，2017（24）.