制度分析方法与企业营销

论文摘要

对于制度分析已经不仅仅是经济学领域的热门话题,在整个社会科学领域,从基础的哲学到实用性的管理学,制度都无时无刻的引起人们广泛的关注。但目前人们对于制度的研究还处于相对基础的角度,甚至对制度分析概念性的定义尚不明确,新制度经济学的边界还很模糊,而现实中的企业对于制度理论的真正应用,还在萌芽阶段。本文首先从一个哲学的角度,分析了事物的三个维度的属性以及人类的思维意识产生,进而提出了价值的概念,并把这一概念作为研究制度的方向性基础;接着笔者在前人的基础上,结合上述哲学分析对制度的内涵进行了重新诠释,并创造性的提出了制度系统的概念,分析了构成制度系统的基本要素及其相互关系,完善出了一整套“微观元分析——>时间点分析——变迁分析”的制度分析方法;最后作者以一个一般性的企业营销制度系统为例,按照上述的一整套制度分析方法进行了解剖,对营销制度系统的内外部要素的构成与联系做了详细论述,进而揭示出了企业营销活动的实质以及基本运行规则。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 制度分析的原因
• 1.2 制度分析的范围和一般方法
• 1.3 为什么选择营销作为制度分析的载体
• 第二章 事物的属性与价值
• 2.1 我们所研究的事物的范围
• 2.2 人类的意识过程与事物的价值
• 2.2.1 意识过程与超表达
• 2.2.2 价值的概念
• 2.3 事物的三个维度的属性
• 2.3.1 “物”的维度属性
• 2.3.2 “心”的维度属性
• 2.3.3 “社会与人”的维度属性
• 2.4 事物三个维度属性的产生根源
• 2.4.1 “心”的属性的产生根源
• 2.4.2 “社会与人”的属性的产生根源
• 2.4.3 三重属性的相互关系
• 2.5 价值及其来源
• 2.6 本章小结
• 第三章 角色间的相互依赖性与制度分析方法
• 3.1 制度的定义
• 3.1.1 经典的制度定义
• 3.1.2 我对制度的理解
• 3.2 传统的制度分析方法
• 3.2.1 影响分析
• 3.2.2 变迁分析
• 3.2.3 交易成本分析的局限
• 3.3 制度系统及其要素
• 3.3.1 制度系统的概念
• 3.3.2 制度系统的要素划分
• 3.4 相互依赖性与制度的产生
• 3.4.1 不相容性
• 3.4.2 外部性
• 3.4.3 可持续性
• 3.4.4 制度系统的核心利益倾向
• 3.5 制度分析的方法
• 第四章 企业营销制度系统的运行
• 4.1 营销制度系统的微观元分析
• 4.1.1 营销学回顾与营销制度系统的范围
• 4.1.2 营销制度系统的要素划分
• 4.1.3 营销的核心利益倾向载体
• 4.1.4 与马克思的研究的差别
• 4.2 营销中角色、实物与行为的关系
• 4.3 营销的商品属性回路
• 4.4 企业外部的各种角色要素与商品属性的关系
• 4.5 沿着时间轴运行的营销制度均衡
• 第五章 结语
• 致谢
• 参考文献
• 研究成果及获奖情况