杨曼
（中共华县县委党校陕西渭南714100）
中图分类号：G245文献标识码：A文章编号：文章编号：1673-0992（2011）05-0000-01
摘要：会展业已经成为一种新兴产业和经济增长点，在回顾世界会展业发展的同时，审视我国会展业的发展现状，并对其中存在的问题提出相应对策。
关键词：会展业城市
做为服务业成熟化和完善化的代表，现代会展业是城市之间实力与形象竞争的重要标志，它不仅自身具有勃勃生机和巨大潜力，而且对地区的服务、旅游、餐饮、通信、住宿、广告、交通等经济部门的发展起到非常强的关联带动作用。据有关资料显示，会展业的产业带动系数为1:9，即展览馆的收入如果是1，相关的产业收入则为9。
一、会展业的含义及其作用
会展业，是会议业和展览业的总称，隶属于服务业。即通过举办各种形式的会议和展览，包括大型国际博览会、展览会、贸易会、运动会、招商会、经济研讨会等，吸引大批与会人员、参展商、贸易商及一般公众前往进行贸易洽谈、文化交流或旅游观光，以此带动城市相关产业发展的一种综合性产业。
会展业对于举办城市有着积极的意义：一是美化城市形象。通过举办会展前对基础设施、服务设施进行大规模的修建和完善，使城市进入特殊的高速发展阶段，为城市旅游奠定良好的基础；二是提升城市知名度。一次成功的会展往往可以成就一座城市。以法国戛纳为例，戛纳本是一座只有7万居民的海滨小城，却凭借戛纳国际电影节成为世界名城。每年为期十二天的电影节，为当地市政府带来的财政收入为一亿多欧元，创造的直接和间接经济价值高达9亿欧元；三是丰富城市旅游产品结构。历史上许多会展因为其独特的建筑而被人们铭记，它们即是会展的象征也是工业化下文明的标志。例如，在1889年法国巴黎世界博览会上，埃菲尔铁塔的光芒盖过了一切，它是该次世博会留给人类最璀璨的创作，并且成为巴黎的象征。
二、世界会展业的发展状况
1851年，第一届世界博览会—伦敦万国工业博览会在英国海德公园举行，这意味着拉开了现代会展业的序幕。自此，世界会展业快速发展。160多年后的今天，每年以国际概念冠名的会展数目已经高达7300多场次，所产生的会展经济总量达到12000多亿美元。
欧洲作为世界会展业的发源地，在世界会展业的发展中一直处于领军地位。地处中欧的德国是名副其实的展览王国，这里每年举办140多个国际和跨地区的专业博览会，150000多个参展商和近1000万参观者，45%以上的参展商和180万参观者来自国外。具有特别意义的是1947年建立的汉诺威商品交易会。它是世界上最大的工业商品交易会，于每年春季举行。参加展览的大约有6000个生产资本商品和耐用商品的厂商。；法兰克福在春季和秋季是消费品的商品交易会地点。它的重点是陶瓷，瓷器，玻璃，艺术，珠宝装饰和纸器。另外，这里每年秋季举办的国际图书展销会也具有极大的吸引力；柏林的主要商品交易会有绿色之周（农业和食品经济）、国际旅游博览会、海外进口商品交易会和国际广播博览会；慕尼黑有国际建筑机械博览会（BAUMA）和国际手工业博览会。
北美的美国和加拿大是世界会展业的后起之秀，每年举办的展览会近万个。其中参展商120万，观众近7500万。举办展览最多的城市是拉斯维加斯、多伦多、亚特兰大、新奥尔良、旧金山和波士顿。
近年来会展业在中美洲和南美洲也开始逐步发展。据估计，整个拉美的会展业总量约为20亿美元。其中，巴西位居第一，每年办展约500个，经营收入8亿美元；阿根廷紧随其后，每年约举办300个，营业额2.5亿美元。除这三个国家外，其他拉美国家的会展经济规模很小，很多国家尚处于起步阶段。
在亚洲，会展业相对落后，展会规模小、水平参差不齐。但随着新加坡、香港、东京等新兴会展城市的崛起，亚洲市场开始快速发展。新加坡曾被国际协会联合会评为“世界第五大会展城市”，并连续17年成为亚洲会展举办地城市；中国香港地区是亚太地区重要的会展中心之一，被誉为“国际会展之都”。每年在中国香港举办的大型会议超过420个，来自世界各地的与会代表多达3.7万人。
三、我国会展业的发展现状
我国会展业起步较晚，改革开放以后，随着国门的开放，在我国举行的国际会议逐步增加，会展业开始萌生。进入20世纪90年代以后，会展业犹如雨后春笋，发展势头迅猛。上海《财富》全球论坛、APEC会议、北京高新技术产业国际周、广交会、2008奥运会、2010上海世博、2011年的西安世园会等大型会展的举办，让人们感受到了全新的冲击。在我国，会展业以20%的递增速度快速发展，成为一种潜力无穷的朝阳产业。
虽然我国会展业取得突飞猛进的成绩，但是，在许多方面还存在问题，主要表现如下：
一是展会名目繁多，水平参差不齐。在缺乏对主办主体监管的情况下，一些城市甚至出现会展“泡沫”现象，即打着会展的幌子，进行收费，展览内容陈旧、服务水平低，让与会人员高兴而来，失望而归。
二是展馆遍地开花，利用率偏低。从场馆总面积来看，我国室内、室外展览面积已经超过德国升至世界第2位。可是其中大多数展馆面积小、配套设施不齐全、服务水平差，不具备国际竞争力，因而利用率低。
三是缺乏专业人才，展会服务不规范。在会展业蓬勃发展的今天，我国会展专业人才的缺口日益突出。以上海为例，目前每周举办大型展览5个，一场大型国际会展需要80—90名专业人员，而现有的人才资源会展项目经理不足50人，复合型的会展人员不到100人。其中很多都是临时转向会展业，职业素质不高。
四、我国会展业发展的对策
一是抓好场馆基础设施建设。展馆承担着为会展提供空间的重要功能，针对以往重复修建，资金、土地资源浪费的展馆建设，中国展览馆协会副秘书长王云民提出以下建议：一是政府部门加强宏观调控，统一规划，合理布局；二是区域内同一城市和城市之间展馆资源应该共享，避免低水平重复修建和资源闲置；三是相关审批部门要充分进行前期论证，在场馆规划和设计上突出使用经济，以人为本；四是场馆选址应有方便优良的交通条件；五是场馆布局、结构、功能等要适应和满足展览各参与方的需要。
二是完善配套设施。高品质的会展需要现代化的展馆，也需要与之匹配的设施。要完善餐饮、酒店、银行、商店等硬件设施；重视城市交通、通讯、法律咨询机构等服务设施。只有如此，才能保证会展业的稳健发展。这就需要政府的战略主导，将城市管理与基础设施建设优先发展，为会展业奠定一个良好的的基础。
三是加强行业监管。通过制定会展行业规范、行业行为准则，对主办方的资质、参展企业的税收和对会展进行资质评估等问题都出台严格、详细的法规条例和相关政策。从而建立完善的会展业服务标准体系，使会展坏境和竞争秩序公平、公正、公开。同时可借鉴西方国家的管理经验，成立会展行业协会，转变政府职能，由行业协会对市场进行监管。
四是培养专业人才。受到世界各国重视的会展业，在国际舞台上的竞争愈演愈烈。优秀的会展团队是出奇制胜的关键。为此，首先要在高等院校、职业技术学校中开设会展专业，培养具备一定理论水平、组织管理能力和创新能力的专业人才；再是对从业人员强化从业教育，包括展位设计、施工管理、会场宣传、接待等内容；最后要引进国内外的专业管理人才，学习先进管理理念，提高自身水平。
参考文献：
[1]金守郡：《都市旅游文化—上海篇》.上海交通大学出版社，2009.10.
[2]马勇、肖轶楠：《会展概论》[M].中国商务出版社。2004.
[3]盖志芳：《会展业服务模式研究》.北方经贸.2010.3.
[4]谢祁：《现代会展业发展的宏观环境建设》.山西财经大学学报.2010.3.