论文摘要
面对新世纪的到来,中国正处于发展的关键时期,而杭州作为东南沿海的省会城市,传媒业高度发展的试点城市,在报纸、广播、电视甚至网络等传统媒体之外,新媒体的发展更是有目共睹,其中相对有代表性的有公交移动电视、手机报纸、楼宇传媒等。截至到2007年12月,我国已经有40多个城市陆续开始在公交系统上播放移动电视。作为新兴业态的移动电视广告市场潜力巨大。移动电视具有覆盖面广、强制接收的特点,收入来源主要依靠广告收入。2007年全国移动电视广告市场投放额大约为40亿元,2008年预计达60亿元,预计到2010年,其市场规模将达到100个亿。本文将以杭州的公交移动电视为例,从受众分析、传播内容分析、传播效果分析以及产业价值分析等几方面,对公交移动电视发展现状及其发展前景进行解读。本着从实际出发、为实践服务的宗旨,研究结果对于实践的可操作性将成为论文写作的主要目的。对于杭州公交车载移动电视的实例分析将是本文的主要写作手段。
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内容摘要Abstract绪论（一） 研究背景（二） 研究对象（三） 研究目标一、公交车载移动电视概况分析（一） 公交车载移动电视的概念（二） 公交车载移动电视产生的背景1.技术支持2.受众需求3.市场因素（三） 国内外使用车载移动电视的情况1.新加坡最先使用车载移动电视2.上海、北京国内最先引进该技术3.杭州公交移动电视诞生（四） 目前研究的主要成果二、受众分析（一） 公交移动电视受众数量庞大（二） 公交移动电视受众组成情况复杂（三） 公交移动电视受众停留短暂（四） 公交移动电视受众接收信息的局限性三、内容分析（一） 公交移动电视内容的获取方式（二） 不同节目内容对应的特点以及播放的时间四、传播效果分析（一） 公交移动电视的传播优势1.封闭性2.垄断性3.重复性（二） 公交移动电视的传播劣势1.实际到达率2.干扰性3.技术原因五、产业价值分析（一） 车载数字移动电视产业潜力巨大（二） 公交移动电视的广告价值凸现（三） 巨头分食移动电视市场格局初定（四） 产业发展瓶颈仍需大力突破六、公交移动电视前景以及展望（一） 公交移动电视产业链各环节携手方能做大产业1.强制性国家标准的出台2.广电机构拓展公交车载移动电视新经济市场3.车载电视产品市场不断升温（二） 对杭州公交车载移动电视的几点建议1.广告市场有待大力挖掘2.盈利模式有待突破3.公交移动电视节目信息的制作编排尚待完善结语参考文献
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标签：移动电视论文; 产业价值论文; 传播效果分析论文;
