浏阳花炮品牌建设中的政府导引机制研究

论文摘要

品牌对任何一个产业都是永恒的话题,当产业发展到一定阶段时就会有品牌发展的需求,而高质量的品牌又能加速产业的发展。浏阳花炮产业自工厂化改造以来,无论是从产业积累所具备的基本条件来看,还是从市场竞争因素、保持产业领先地位来看,建设强有力的花炮品牌体系已经刻不容缓。目前,“浏阳花炮”品牌建设还处于区域品牌向商标品牌过渡期和品牌建设的初级阶段。浏阳花炮要在新一轮的大发展中继续保持全球领先地位,必须实施品牌战略,加强品牌运营。本课题以立足于浏阳花炮这一区域品牌建设的现实需要,着力于政府职能部门在品牌建设中的作用与举措研究,对浏阳市政府如何导引浏阳花炮品牌建设提供参考,同时也为政府指导、支持、扶助产业发展在理论上又提供了一个实证案例。课题第一章为导论部分,主要分析了选题的意义和当前课题的研究现状；第二章为相关基础理论,主要综述了区域品牌理论和政府角色与区域品牌建设的关系定位；第三章为浏阳花炮品牌建设中政府作用的历史考察,从不同时态的视角回顾了浏阳花炮产业发展全过程,着重分析了浏阳市政府在浏阳花炮品牌建设中的历史贡献；第四章为浏阳市政府在花炮品牌建设中的角色定位,主要是在上一章节的基础上,客观描述了浏阳市政府在花炮品牌建设中的角色定位,并立足于此角色而进行的品牌建设规划。第五章为政府在浏阳花炮品牌建设中的导引机制构建,主要是在现实品牌建设基础上,从产业整合、标准控制、府际公关、品牌保护、文化传播等方面,全方位地构建了一套花炮品牌建设的政府导引系统,为浏阳花炮品牌建设之路理清了发展思路。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 导论
• 1.1 选题背景与意义
• 1.2 国内外研究现状
• 第二章 相关基础理论
• 2.1 区域品牌理论
• 2.2 政府角色与区域品牌建设
• 第三章 浏阳花炮品牌建设中政府导引作用的历史考察
• 3.1 浏阳花炮产业发展历程
• 3.2 浏阳花炮区域品牌形成机理
• 3.3 地方政府在“浏阳花炮”区域品牌培育中的作用
• 第四章 浏阳市政府在花炮品牌建设中的角色定位
• 4.1 地方政府在区域品牌建设中角色定位的重要性
• 4.2 浏阳花炮品牌建设中地方政府的角色定位
• 第五章 政府在浏阳花炮品牌建设中的导引机制构建
• 5.1 构建品牌建设的产业整合机制
• 5.2 构建品牌建设的标准控制机制
• 5.3 构建品牌建设的府际公关机制
• 5.4 构建品牌建设的防伪维权机制
• 5.5 构建品牌建设的文化传播机制
• 参考文献
• 致谢