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摘要：随着时代的发展，各种现代媒体如“雨后春笋”般破土而出，为企业做好宣传工作提供不少的便利条件。多样化的媒体宣传方式，使得提升企业知名度的方式，达到了事半功倍的效果。现代的媒体提供给企业的宣传方式较多，如报纸，网络，自媒体，微博等，这些宣传方式不同，接受人群不同，造成的效果也不同。本文将通过对现代媒体的优势说明，企业应该如何利用媒体高效的开展企业宣传工作，以此增加企业的知名度提出几点建议。
关键词：企业；现代媒体技术；宣传工作
在全球经济一体化的今天，全球信息也在一体化中。互联网的发展使得新兴媒体行业有了长足发展，现代媒体的传播速度不容小觑。企业要适应新时代的媒体宣传方式，转变企业宣传思路，加大企业宣传力度，推广企业品牌，促进企业的有效发展。
一、现代媒体的优势分析
（一）信息共享的及时性
现代媒体传播速度快，覆盖面广，不受时间，空间的限制，一条新闻在短时间内就可以获得较高的关注度，产生巨大影响。在网络时代，信息更新速度极快，随着时间的变化，一分钟瞬息万变，读者通过对现代媒体的阅读，实现对新闻的同步了解。企业要抓住现代媒体的特点做好对企业优势宣传，在时代的浪潮中，宣传企业自身优势，跟上时代的步伐，成为时代的佼佼者[1]。
（二）信息内容的丰富性
现代媒体包含的信息量大，信息所包含的与事件相关的背景资料，相关领域的专家对此件事进行的点评，和广大受众得知消息后对此事件提出的各种各样的观点，意见和看法。观众在观看此事件后，在下方进行及时的评价，这种及时性和参与度都是传统媒体无法比拟的。
传统的报刊容量有限，经过编写，审查，出版，印刷，售卖等一系列过程后，送到读者手中，已经变成了“旧”闻。现代新媒体就可以凭借着自身强大的优势，信息容量和时间都是无限制，人们不管身处于何时何地都可以观看，评论新闻内容，了解到新闻的全面性，现代媒体为观众提供更多的，更全面的信息。
（三）受众参与的互动性
对传统媒体来说，观众只能被动接受传统媒体的观点，并不能表达出自己的观点和想法。而在现代新媒体中，用户可以通过评论实时参与到新闻中去，对新闻表达出的自己的看法和意见，任何人都有言论自由权，都可以在现代媒体中自由的表达出自己对于某一事件，某一观点的看法，并进行相互讨论。在这个舆论场所中，每一个人都是自由的，每个人都表达自己观点的权利，在这个大环境中，不存在舆论掌握的优势与劣势，这是全部网民都可以参与的场所，全部网民都可以自由表达地方[2]。
这既是机遇又是挑战，企业宣传工作可以随着时代的潮流变得十分便利，但人人都是时代的“主人”，都可以发表观点。这对企业宣传又是一种挑战，企业要利用好优势，将机遇转化为挑战，在时代的浪潮中走出自己的新天地。
二、企业宣传工作的特点
企业宣传工作与社会媒体新闻有一定的区别。第一，企业的宣传工作的出发点和落脚点都是宣传企业的优势所在，从而实现企业利益的最大化，所以企业宣传的都是企业的正面形象，歌颂表扬，塑造企业精神，宣传企业正面人物形象。第二，企业宣传工作都是自我总结，与其他企业之间不做对比，不作分析，用数字，事例，所获荣誉来宣传自身的优势，让消费者信服。第三，企业宣传的出发点时向观众灌输观点，具有一定的强制性，基本不会考虑观众的感受和想法。第四，企业宣传多是企业文化内涵，老板、员工的优秀表现，报道内容与企业内所发生的一切事情息息相关，报道没有实时性和报道后续追踪性[3]。
三、充分利用现代媒体优势促进企业宣传工作有效开展
（一）加强宣传载体建设创新宣传方式方法
企业要在时代浪潮中，保持企业自身生机与活力，就要企业中全体员工的共同努力，齐心协力，统一思想，达成共识，以促进企业的良好发展。为了实现目标，企业首先就要做好舆论宣传工作，将企业自身的品牌优势通过一系列的手段宣传出去，如在微博上进行微博宣传，与实时评论的网友进行互动，以此增加企业微博阅读量，将自身的企业文化推送出去，使得更多的人了解品牌，了解企业文化，形成自身优势。在微信上开设公众号，推送自身产品，做好企业文化宣传。开放企业网站，使得读者随时登陆企业网站，都可以看见企业宣传的新闻，企业产品的优势和企业发展历史，所做出的社会贡献等。这些方法增强了企业的竞争力，使得企业在时代中发展自我，长久生存。
（二）加强企业对外宣传工作，提高企业的公关意识
企业是社会的组成部分，在名牌战略竞争激烈的今天，企业的生存与发展都离不开社会各界的支持。做好企业对外宣传工作，树立企业良好形象，以此来提升企业的品牌的社会影响力和品牌价值，营造企业发展的良好氛围，做好企业舆论宣传造势工作，是企业发展的良好途径。在现代媒体环境下，企业在加强对外宣传时，也要做好企业内部的文化建设工作，从内到外，各个方面都突显企业自身的优势，有效的维护企业的良好形象和声誉[4]。
企业一方面要积极履行自身应尽的责任，做好企业政治责任，社会责任和经济责任，努力用实际创造的价值来回报社会，塑造优势品牌形象，从源头减少负面舆论的影响。另一方面企业在加强内外宣传时，要做好企业的危机处理，设立舆论检测部门，任命专门的企业新闻管理人员，对企业宣传时所涉及的到微博，微信，各大媒体门户网站，进行舆论检测，提高企业的危机管理水平和应急处理方式。
结语
综上所述，在现代媒体环境下，企业要与时俱进，发挥自身优势特长，加大新闻力度，宣传企业文化，充分运用舆论的力量，保持企业良好的生机，发展自身，实现企业优势最大化，希望通过本文的分析可以为企业在新媒体环境下发展提供一些参考与建议。
参考文献
[1]肖腾腾.现代企业管理中电子会议及新媒体技术的应用分析[J].产业创新研究,2018(03):118-120.
[2]张菁.电子会议和新媒体技术对现代企业管理的促进作用[J].企业改革与管理,2016(21):61+69.
[3]罗虹.新媒体时代下现代企业营销策略创新研究[J].管理观察,2015(10):64-65.
[4]张奎.现代企业在全媒体时代的新闻危机公关[J].西部广播电视,2015(05):78+82.