中国独立设计师品牌的兴起与发展

论文摘要

随着经济的快速发展,近五六年来,我国一些大城市陆续出现了独立服装设计师品牌集群,其鲜明的设计独创性、对市场的敏锐反应和灵活的运营机制,受到广大消费者的喜爱和热捧,显示出新生事物的蓬勃朝气和旺盛的生命力,然而,除了媒体的一些零星报道,目前学界对它的研究还处于空白状态。而在一些发达国家,由独立设计师品牌演化而来的国际著名品牌,历经几十年的变迁,大都进入了新的发展阶段,有关本来意义上独立设计师品牌问题的研究,目前亦鲜见系统的文献。本文以品牌管理学、市场营销学、系统论等理论为指导,考察和分析了我国独立设计师品牌的基本概念、主要特征、生存现状和发展前景,认为它是在全球创意产业蜂起的背景下,在我国社会经济整体转型中,服装业诸多矛盾演变加剧的必然产物。随着消费的升级,它在总体上将有个较大的发展,对我国整个服装业的转型,对国家经济的又好又快发展以至和谐社会的建设都将产生十分积极的影响。目前独立设计师品牌的发展,还面临着不少困难,需要设计师在思维方式、经营能力和情商修养上获得提高,需要行业组织发挥组织、协调和服务作用,为其排忧解难,更需要政府在政策和管理上给予有力的扶持,为它的发展创造良好的外部条件。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 引言
• 第1章 独立设计师品牌应运而生的时代意义
• 1.1 基本概念和主要特征
• 1.1.1 基本概念
• 1.1.2 主要特征
• 1.1.2.1 设计的独创性
• 1.1.2.2 市场的敏锐性
• 1.1.2.3 经营的自主性
• 1.1.2.4 对象的小众性
• 1.1.2.5 机制的灵活性
• 1.1.2.6 发展的动态性
• 1.2 起步“路线图”
• 1.3 运营类型
• 1.4 独立设计师品牌兴起的时代背景
• 1.4.1 国家消费升级中孕育
• 1.4.2 服装业内部矛盾催生
• 1.4.3 创意产业蜂起中成型
• 1.4.4 社会转型创造了宽松环境
• 1.4.5 设计教育奠定了人才基础
• 1.5 独立设计师品牌发展的重要意义
• 1.5.1 在品牌建设上发挥示范效应，有利于推进行业创新
• 1.5.2 在服装市场内产生“鲶鱼效应”，有利于转变发展方式
• 1.5.3 在改善民生中起到引导效应，有利于实现社会和谐
• 第2章 考察与分析：独立设计师品牌的生存现状
• 2.1 品牌分布及特点
• 2.1.1 上海：集群人气旺盛，发展势头强劲
• 2.1.2 北京：设计氛围较好，势力相对单薄
• 2.1.3 杭州：新人头角崭露，地方特色酝酿
• 2.1.4 广州：香港新锐入驻，国际时尚彰显
• 2.2 发展中存在的主要问题
• 2.2.1 创新能力参差不齐
• 2.2.2 起步阶段抗风险能力较弱
• 2.2.3 销售渠道不畅
• 2.2.4 资金制约突出
• 2.2.5 生产加工配套不易
• 2.2.6 有的品牌效益较差
• 2.2.7 走向国际未成气候
• 2.3 产生问题的根源
• 2.3.1 设计师素质有待提高
• 2.3.2 社会环境不尽如人意
• 第3章 独立设计师品牌发展前景展望
• 3.1 整体将有较大发展
• 3.2 分化发生三种走向
• 3.3 进入国际市场有望
• 第4章 扶持独立设计师品牌健康发展的政策与策略选择
• 4.1 部分后来居上国家的主要经验
• 4.1.1 各具特色的发展路径
• 4.1.2 具有共性的主要经验
• 4.2 扶持独立设计师品牌发展的政策和策略建议
• 4.2.1 设计师：着力提高自身素质
• 4.2.2 行业组织：在组织、协调、服务中排忧解难
• 4.2.3 政府：提供更多政策和管理扶持
• 结论
• 注释
• 在读期间发表的学术论文与研究成果
• 致谢