论文题目: 当前国内房地产广告的误区及其二维批判
论文类型: 硕士论文
论文专业: 传播学
作者: 陈秀华
导师: 杨先顺
关键词: 房地产广告,虚假广告,概念营销,消费文化,消费主义
文献来源: 暨南大学
发表年度: 2005
论文摘要: 本文研究当前国内房地产广告的误区。首先,绪论部分是对房地产市场及房地产广告总体状况的背景介绍。接着,正文部分第一章对误区现状进行扫描:虚假广告屡禁不止、概念炒作层出不穷、消费主义大肆蔓延。第二章对当前的误区表现可能造成的影响进行解析,认为虚假广告使房产商面临诚信危机、概念炒作导致住房空置率上升、消费主义的大肆蔓延使得社会日益分裂。作为本文分析的重点,第三章从经济与文化两个维度对造成误区的原因进行深入探寻,认为经济方面的原因主要是:信息不对称,利润诱惑,媒体沦落、监管乏力等;文化方面的原因主要是:处于市场经济转轨期间,文化判断标准失范,消费文化乘虚而入。最后,结语部分建议,当务之急,应建立适度消费伦理。
论文目录:
摘要
ABSTRACT
绪论
一、房地产市场概述
二、房地产广告概述
第一章 当前房地产广告的误区表现
一、虚假广告屡禁不止
二、概念炒作层出不穷
三、消费主义大肆蔓延
第二章 房地产广告误区的影响解析
一、诚信危机逼近
二、住房空置率上升
三、警惕造成社会分裂
第三章 房地产广告误区的原因探寻
一、经济的视角
二、文化的维度
结语
注释
参考文献
在学期间发表论文
后记
发布时间: 2005-10-27
参考文献
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