视觉传达系统（Ⅵ）中辅助图形的设计及其延展性研究

论文摘要

现在是经济高速发展的时代,同类企业或者品牌的产品严重同质化,企业或者品牌希望通过一些手段使自己与竞争对手产生差异。CI(企业识别系统)作为企业或者品牌进行形象策划、设计、传播和管理的战略、方案和手段,越来越被企业界所重视。其中,VI(视觉识别系统)是CI战略中重要的组成部分,它是企业内部本质的外在表现,受众通过企业或者品牌的视觉识别系统,能够近距离的感受企业文化和理念,识别企业的产品及服务,视觉识别系统的设计使用对于企业或者品牌形象的建立,产品的销售有很大帮助。在视觉传达系统中最受关注的往往是标志,而辅助图形却很容易受到忽视,甚至很多专门从事VI设计的人员都说不清楚辅助图形是什么。这种重视标志而忽略辅助图形的现状,会使视觉传达系统应用部分的设计遭遇瓶颈,而且之后的执行也会遇到很多困难,对于企业视觉形象的统一造成负面影响。这种忽视也反映在理论方面,目前学术界对于辅助图形的理解存在很大差异,概念定义非常模糊,其范畴也不明确。基于以上原因我把辅助图形作为了主要研究对象,在研究过程中我将会分两部分进行讨论。本文前半部分主要针对辅助图形的设计进行研究,阐述了辅助图形现状,通过视觉识别系统基础要素的横向及纵向对比,对辅助图形的定义及范畴给出了自己的理解。之后,从辅助图形的造型、色彩和风格三个方面进行讨论,分析辅助图形的设计切入点及设计方法,通过大量案例分析证明这些方法的可行性,以及各种设计方法的优点和需要注意的地方。后半部分主要讨论辅助图形的延展,我认为辅助图形不应该“一成不变”,而应该保持动态发展的轨迹。要区别“系统”和“统一”两个概念,在两者中找到平衡点,站在系统的角度看待辅助图形,破除程式化设计,弱化辅助图形的一致性,强化其设计的时效性,设计时以人为本,加强辅助图形的延展才会使辅助图形及视觉识别系统具有生命力。通过本次研究,我认为辅助图形在VI中的地位很重要,其延展性发展是必要的,也是必须的。作为图形系统中的辅助视觉符号,辅助图形能够协助核心符号营造出所希望的气场和氛围,更好的传达企业或者品牌理念。它可以增加视觉识别系统中其他基本要素应用时的适应性,使整套VI更有表现力,提高受众的接受程度和理解程度,最终增强企业形象传播的渗透力,提高受众对企业的认知程度。视觉识别系统将不同项目的设计归纳在同一个系统之中整合考虑,每个项目都有自己的个性特征,要想他们在应用时生机勃勃,就要关注对基础设计的延展,延展是视觉识别系统生命力充分成长的体现,这点对于辅助图形来说也是一样。本文通过辅助图形这个课题的研究,希望能够引起大家对于辅助图形的重视,推动辅助图形的设计及发展。也希望今后能以动态的眼光看待辅助图形,看待视觉识别系统,给辅助图形更广阔的自由发展空间。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 引言
• 第一章 背景与回顾
• 1.1 时代背景下的CI 及VI
• 1.2 初识辅助图形
• 1.2.1 专业论著中的不同理解
• 1.2.2 辅助图形名称的确定
• 1.2.3 辅助图形的定义
• 1.2.4 辅助图形的范畴
• 第二章 设计与解析
• 2.1 辅助图形的设计
• 2.1.1 辅助图形的造型设计
• 2.1.2 辅助图形的色彩设计
• 2.1.3 辅助图形的风格设计
• 2.2 辅助图形与标志的关系
• 2.2.1 从属协助
• 2.2.2 补充丰富
• 2.2.3 强化拓展
• 2.3 辅助图形在VI 中应用的“量”
• 2.3.1 辅助图形在单件作品应用中的“量”
• 2.3.2 辅助图形在整套视觉识别系统中的“量”
• 第三章 继承与延展
• 3.1 设计的整体观
• 3.1.1 辅助图形的功能及作用
• 3.1.2 辅助图形的地位
• 3.1.3 系统与统一
• 3.2 破除程式化——辅助图形设计的延展
• 3.2.1 弱化辅助图形的一致性
• 3.2.2 强化辅助图形设计的时效性
• 3.2.3 辅助图形的设计要以人为本
• 3.3 开拓新领域——辅助图形应用的延展
• 3.3.1 辅助图形应用形式的立体化、动态化
• 3.3.2 辅助图形图形语言的国际化
• 结论
• 致谢
• 参考文献
• 附图注释
• 攻读硕士学位期间取得的成果
• 攻读硕士学位期间发表的论文