我国C2C电子商务网站的整合营销传播研究

论文摘要

进入21世纪,互联网在国内迅速普及。近年来,一个规模可观的上网购物用户群随之诞生。随着越来越多的中国网民认可网上购物,购物范围越来越广,C2C电子商务已经成为主流购物方式之一。国内C2C电子商务风生水起,更需要一套针对性的、系统的策略来指导和规范新环境下新模式的发展,整合营销传播理论就是其中一种。我国C2C电子商务网站面临的重要问题不仅是国内开展电子商务的软、硬件设施的严重滞后,更重要的是有没有真正从消费者出发,构建有效的整合营销传播观念和体系。本文意在通过对大量C2C电子商务网站的研究文献、整合营销传播相关论著研读,结合国内外典型C2C电子商务网站的实体和数据资料,针对我国特殊的国内市场环境,对中国C2C电子商务网站的整合营销传播策略进行系统的研究和总结。希望通过本文,能对正在崛起的我国C2C电子商务网站发展起到一定的指导作用。整合营销传播是一种营销传播过程,包括了计划、创造、整合以及营销传播各种形式(广告、销售促进、公共事件等等)的运用,这些营销传播随着时间传递给品牌的目标消费群和潜在顾客。本文首先引出我国C2C电子商务网站整合营销传播的可行性,随后按照要素对我国C2C电子商务网站的整合营销传播进行具体操作分析。本文选择了目前国内运作得比较成功的淘宝网作为典型案例分析,最后展望整合营销传播影响下我国C2C电子商务网站的前景。本文的创新之处在于,系统、完整地分析国内C2C电子商务网站的整合营销传播理论；结合中国的实际国情,分析了国内C2C的市场规模和消费者特征,以及C2C市场的竞争结构和市场定位。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 目录
• 第一章 绪言
• 1.1 研究目的
• 1.2 研究背景
• 1.3 研究内容
• 第二章 我国C2C网站整合营销传播的可行性分析
• 2.1 整合营销传播理论
• 2.2 我国C2C网站概况
• 2.3 我国C2C电子商务网站进行整合营销传播的必要性
• 第三章 我国C2C电子商务网站整合营销传播要素分析
• 3.1 消费者要素
• 3.2 成本要素
• 3.3 便利要素
• 3.4 沟通要素
• 第四章 案例分析
• 4.1 淘宝网简介
• 4.2 淘宝网的整合营销传播策略分析
• 4.3 淘宝网整合营销传播带来的启示
• 第五章 整合营销传播影响下我国C2C电子商务网站前景展望
• 5.1 整合从形式走向本质
• 5.2 我国C2C电子商务网站可能发展方向
• 第六章 总结
• 致谢
• 参考文献