工艺品包装个性化设计研究 ——以工艺蜡烛包装为例

论文摘要

本文从设计具有个性化的工艺品包装角度出发,对市场中的工艺蜡烛包装进行研究进行分析,如何将具有个性化的包装设计进行应用,并且能够使产品在众多同类品牌的竞争中,树立自己的品牌形象,提升销量,归纳普通产品包装设计与赋予个性化的包装设计的区别,发掘具有个性化的品牌包装设计基本特征,并尝试从包装设计这一信息的载体来提高工艺品品牌的附加值。论文主要以工艺蜡烛包装为例,从个性化包装设计的角度出发,通过个性化的包装设计抓住消费者的消费情感和购买欲,突现企业美好的整体形象并展开品牌包装设计新的发展前景。因此,具有个性化的包装设计对工艺品来说实为锦上添花,不仅要满足包装产品的基本功能需求,更是在外观上形成统一的品牌形象来展示,这对企业品牌的塑造和产品销售具有重要的作用。不同的企业传递着不同的企业文化,所运用的视觉元素也不尽相同,所以,通过找到企业的文化理念,和正确的视觉元素,对工艺品行业的包装设计有重要的意义。在本论文中,主要针对工艺蜡烛市场进行研究分析,对工艺蜡烛企业的企业文化进行充分的调研了解,找到工艺蜡烛行业的企业文化与其他行业之间文化差异,通过文化理念和商品属性的不同找到包装设计的切入点和具有个性化的包装方法。通过前期调查分析,到具体的版式、色彩、材质、结构改良以及品牌系列展示,使蜡烛产品包装可以更好地迎合消费者的购买需求,由此形成具有品牌特色的系列包装并提升销售竞争力。最终设计出符合消费者内心需要和具有品牌战略的工艺蜡烛包装设计。工艺品的包装不但是工艺品质量的象征,更是品牌形象的标志,同时也承载着将品牌精神传达给消费者的重任。基于具有个性化的包装设计,不仅可以提高产品价值的差异性和品质外显的稳定性,使顾客更加信赖,更重要的是它可以恰当地传达品牌的定位、价值观和目标消费者,使他们从中找到归属感,从而建立起品牌忠诚,有效屏蔽竞争品牌的诱惑。因此,工艺品包装应当提出具有个性化的包装设计方法,能够使产品在众多同类品牌中脱颖而出,首先从外观上吸引消费者的眼球,进而产生购买欲望；其次通过改良的包装结构,让产品的包装充分循环利用,将具有个性化的设计理念贯穿始终；最后,达到提升品牌形象,扩大产品的销售和影响力的目的并实施具有个性化的包装设计

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 工艺品包装的市场背景
• 1.2 工艺品包装个性化设计研究的意义
• 1.3 国内外工艺品包装设计的现状
• 1.4 本文研究的主要内容、目标与方法
• 1.4.1 本文研究的主要内容
• 1.4.2 本文研究的目标
• 1.4.3 本文研究的方法
• 1.5 相关概念界定
• 1.5.1 工艺品
• 1.5.2 工艺蜡烛
• 1.5.3 个性化设计
• 第二章 工艺品包装市场分析（以工艺蜡烛包装为例）
• 2.1 工艺蜡烛市场现状分析
• 2.2 工艺蜡烛的企业文化定位和商品属性
• 2.3 消费人群行为特点及对工艺蜡烛包装设计的影响
• 第三章 现有工艺蜡烛包装的现状和问题
• 3.1 缺乏企业文化传达和个性独立的品牌形象
• 3.2 缺乏统一的品牌色彩
• 3.3 工艺蜡烛包装的版式设计缺少个性
• 3.4 包装结构单一
• 3.5 包装材料不环保
• 第四章 工艺品包装个性化设计的目的和意义
• 4.1 个性化的包装设计有助于形成统一的品牌形象
• 4.1.1 具有个性化的品牌市场定位
• 4.1.2 鲜明的品牌视觉效果展示
• 4.1.3 鲜明个性的形象是品牌认同的关键
• 4.1.4 视觉上满足情感需求并维护用户忠诚度
• 4.2 个性化的包装设计风格更易凸显品牌特色
• 4.3 在过于雷同严重的工艺品市场中寻找新突破
• 第五章 工艺品包装个性化设计的研究
• 5.1 个性化包装设计的作用
• 5.1.1 优化品牌形象,提高品牌识别度
• 5.1.2 提升品牌价值和顾客忠诚度
• 5.2 工艺品包装个性化设计的具体方法
• 5.2.1 个性化包装统一风格中企业文化的正确传达
• 5.2.2 版式、图形与色彩在工艺品包装个性化设计中的应用
• 5.2.3 包装中会意仿物的个性化设计方法应用
• 5.2.4 工艺品包装中纸质材料和结构的个性化应用
• 5.2.5 不同主题的个性化设计
• 5.2.6 个性包装的系列化设计
• 结论
• 致谢
• 参考文献
• 攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果