论新农村建设中品牌形象战略的导入

论文摘要

目前,在全球设计界正在发生一场从“物的设计”向”战略的设计”转型的革命。设计思维和科技思维的结合,通过可行的战略设计将其结果转化成价值和市场,将设计和广大人民群众的未来生活联系在一起,从而使设计进入到一个新的广阔领域。设计开始越来越多的为一些“大问题”提供可行的解决策略。设计从提供具体的“最优化”设计方案拓展到提供能促成包含“物”和“服务”的状态的系统化的解决策略。社会主义新农村建设重点在于新,本文就是运用设计创造性的思维考虑当前社会问题,将农村作为一个品牌形象去整合我国广大的农村丰富的资源,为新农村建设提出新的发展方略的一种尝试。对比企业及城市发展中品牌形象的导入,以其作为参照,在新农村建设中导入品牌形象战略。新农村品牌形象战略从宏观的地域角度、中观的产业角度、微观的产品角度导入到新农村的建设中去,这是一个同时的过程,也是一个层层递进深入的过程。这一过程具体来讲就是要依托其形成的乡土背景,以及乡土背景内的一切物质和精神资源,新农村在品牌形象理念体系的前提引导下,丰富的地域表征体系要素转化成产业契机,提取农业中各种空间感官劳动行为人文历史等元素,将农业、工业、服务业有机连接起来,通过设计发酵与工业以及服务业形成产业链。这一过程最终衍生出具体的“产品”,以旅游产品的形式展现在消费者面前,使消费受众走进新农村,体味新农村,真正实现新农村品牌形象的价值的。设计乡村旅游过程是探索性的,走近进新农村更容易发现问题解决问题。在文章最后以无锡阳山为一个新农村品牌形象战略的导入对象,尝试通过将其资源整合为旅游产品,提升阳山的品牌形象。从而以一种大设计的视角真正发挥设计的能量,为我国新农村的发展开辟新的道路,推动新农村建设整体持久的发展,进一步提升中国农村整体形象与实力。促进与新农村经济的相互促进和良性循环,为社会发展带来积极的促进作用。这是设计的前景所向,也是设计师的职责和目标。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 目录
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.1.1 社会主义新农村建设
• 1.1.2 品牌形象战略成为地方营销的重要攻略
• 1.1.3 设计在社会发展中的地位和角色的改变
• 1.2 研究的意义
• 1.2.1 理论意义
• 1.2.2 实践意义
• 1.3 研究现状
• 1.3.1 国内外新农村建设的发展情况
• 1.3.2 品牌形象战略在新农村建设中的研究情况
• 1.3.3 研究的内容和目的
• 第二章 新农村品牌形象战略的基础
• 2.1 我国的新农村建设与品牌形象战略的关系
• 2.1.1 我国的新农村建设
• 2.1.2 品牌与品牌形象战略
• 2.1.3 新农村品牌形象与企业、城市品牌形象的比较
• 2.2 新农村建设中品牌形象战略导入的条件
• 2.2.1 品牌形象战略导入新农村的可能性
• 2.2.2 新农村建设中品牌形象战略导入的必要性
• 第三章 新农村品牌形象识别体系
• 3.1 新农村品牌形象的形成原理
• 3.1.1 新农村品牌形象客体
• 3.1.2 新农村品牌形象主体
• 3.1.3 新农村品牌形象主客体的互动
• 3.2 新农村品牌形象矩阵
• 3.2.1 客体脉络的核心层和延伸层
• 3.2.2 主体脉络的功能需求和精神需求
• 3.2.3 新农村品牌形象象限
• 3.3 新农村品牌形象识别系统
• 3.3.1 新农村品牌形象识别系统的理念体系
• 3.3.2 新农村品牌形象识别系统的表征体系
• 第四章 从地域角度导入新农村品牌形象战略
• 4.1 解码新农村品牌形象
• 4.1.1 我国新农村品牌形象理念溯源
• 4.1.2 我国新农村品牌形象表征溯源
• 4.2 从地域角度定位新农村品牌形象的价值体系
• 4.2.1 评测新农村品牌形象资源
• 4.2.2 从地域角度定位新农村品牌形象的价值理念
• 4.3 从地域角度建构新农村品牌形象的表征体系
• 4.3.1 新农村品牌形象表征体系的空间识别要素
• 4.3.2 新农村品牌形象表征体系的感官识别要素
• 4.3.3 新农村品牌形象表征体系的行为识别要素
• 4.3.4 新农村品牌形象表征体系的人文识别要素
• 4.3.5 从地域角度建构与优化新农村品牌形象的表征体系
• 第五章 从创意产业角度导入新农村品牌形象战略
• 5.1 新农村的产业结构
• 5.1.1 新农村的基础产业——第一产业
• 5.1.2 新农村的支柱产业——第二产业
• 5.1.3 新农村的崛起产业——第三产业
• 5.2 新农村的第2.5 个产业——创意产业
• 5.2.1 创意产业的概念
• 5.2.2 创意产业的发展领域
• 5.2.3 创意产业对于新农村产业结构的意义
• 5.3 创意产业角度下的新农村品牌形象系统设计
• 5.3.1 新农村品牌形象转化为创意产业
• 5.3.2 创意农业与其他产业组合突出新农村品牌形象
• 第六章 从旅游产品角度导入新农村品牌形象战略
• 6.1 作为新农村品牌形象关键载体的战略性产品
• 6.1.1 产品的概念
• 6.1.2 新农村品牌形象的产品层次
• 6.2 新农村品牌的旅游产品
• 6.2.1 新农村品牌形象建设中乡村旅游产品及现状
• 6.2.2 乡村旅游产品的特征
• 6.2.3 乡村旅游产品的需求动因
• 6.3 通过乡村旅游产品构建新农村品牌形象
• 6.3.1 乡村旅游的核心——新农村地域特征的开发
• 6.3.2 乡村旅游的推动力——新农村创意产业的整合
• 6.3.3 乡村旅游的导向——新农村游客体验的融入
• 6.3.4 乡村旅游的前景——新农村可持续的发展
• 第七章 新农村品牌形象的传播
• 7.1 新农村品牌形象的传播原理
• 7.1.1 新农村品牌形象的传播目标
• 7.1.2 新农村品牌形象的传播手段
• 7.2 新农村品牌形象传播中对于各种媒体的应用
• 7.2.1 新农村品牌形象传播的传统媒体
• 7.2.2 新农村品牌形象传播的新兴媒体
• 7.3 新农村品牌形象的整合传播
• 7.3.1 新农村品牌形象的整合传播现状分析
• 7.3.2 新农村品牌形象整合传播体系的构建
• 第八章 新农村品牌形象设计战略导入实案
• 8.1 无锡阳山品牌形象开发项目介绍
• 8.1.1 项目简介
• 8.1.2 创意背景
• 8.1.3 创意描述
• 8.1.4 前景分析
• 8.2 项目市场分析
• 8.2.1 行业及市场概述
• 8.2.2 项目的市场需求程度
• 8.2.3 项目的目标市场
• 8.2.4 项目的市场竞争分析
• 8.3 总体进度安排与发展策略
• 8.3.1 时间安排与计划
• 8.3.2 阶段目标
• 8.3.3 项目开发策略
• 8.3.4 产品生产
• 8.3.5 市场推广计划
• 8.3.6 产品销售计划
• 8.3.7 项目获利方式
• 8.4 资金运作与财务预测
• 8.4.1 项目资金来源与运营计划
• 8.4.2 预测近3 年的财务状况
• 8.4.3 财务指标
• 8.5 项目展望
• 8.5.1 风险应对
• 8.5.2 远景规划
• 第九章 结论
• 致谢
• 参考文献
• 附录：作者在攻读硕士学位期间发表的论文