KB健康卧室公司市场营销策略研究

论文摘要

中国保健品行业是一个新兴的行业,近年来得到了迅速的发展,对人们的生活日益产生重要的影响。保健品市场竞争的加剧,正在呼唤着适合保健品企业新形势下的营销策略。本文通过对KB健康卧室公司的内外环境分析,研究设计了符合KB健康卧室公司目前形式的营销策略,对保健品企业的长期发展具有重要的战略意义,对KB健康卧室公司和其它保健品企业都具有重要的应用价值。本文主要采用定性研究、理论与实践结合等方法,对KB健康卧室公司的现状、内外营销环境、营销现状和存在的问题进行分析:在此基础上,运用4Ps等相关理论对KB健康卧室公司进行了营销策略设计。本文的创新之处在于:创建了符合KB健康卧室公司营销实际的营销策略——以KB健康卧室公司专卖店为主,采用体验营销、会议营销、服务营销、健康俱乐部等相互结合的营销方法。本文通过对KB健康卧室公司行业分析和现状分析,制定了适合KB健康卧室公司市场竞争的营销策略,为其进一步发展提供些思路和方法。期望对其他一些保健品行业的营销策略制定也能提供一定的参考。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 导论
• 1.1 选题背景与意义
• 1.2 研究对象与方法
• 1.3 本文的思路和框架
• 1.4 本文的主要贡献
• 2 相关理论综述
• 2.1 4Ps理论、4Cs理论、4Rs理论
• 2.2 直复营销理论
• 2.3 整合营销传播（IMC）理论
• 3 KB健康卧室公司营销现状及环境分析
• 3.1 KB健康卧室公司现状
• 3.2 KB健康卧室公司外部环境分析
• 3.3 KB健康卧室公司营销战略
• 3.4 KB健康卧室公司营销策略存在的问题
• 4 KB健康卧室营销策略设计及构建
• 4.1 KB健康卧室策略设计
• 4.2 KB健康卧室公司营销策略的构建
• 5 KB健康卧室公司营销策略的实施
• 5.1 营销策略实施的技术支撑
• 5.2 营销新模式实施的组织保障
• 6 结论
• 6.1 主要结论
• 6.2 进一步研究的问题
• 参考文献
• 致谢