网络环境下中小型玩具企业品牌模式及商业模式研究

论文摘要

我国中小型玩具企业目前面临很大困境,在生产成本上升,海外贸易壁垒等多方面不利因素影响的情况下,依靠加工生产的方式获取利润的简单模式已经不再符合企业生存和发展的要求。企业只有通过设计创新,努力创立拥有知识产权的自有品牌,增加产品的附加值,提高企业的竞争力才能赢得市场的主动权。在网络环境下,品牌的创建发生了变化,表现出与传统品牌理念不同的特征和形式。本文以基于网络平台的玩具行业品牌为研究对象,对于网络环境下的品牌模式和商业模式进行了深入的研究。本文的创新性结果在于将玩具和网络品牌定义进行了科学的修正,研究了网络品牌的打造流程,构建了适用于中小型玩具企业网络品牌的定位模式、传播模式、营销模式、商业模式、盈利模式。并且将以上研究所得出的一些方法与结果运用到东莞市西玛玩具有限公司的网络品牌建构的实践项目中,将理论与实践相结合,用以论证之前分析研究的可行性和准确性。本论文是以实际研究项目为基础,结合大量的调查考察、理论研究、案例分析,力求根据我国玩具业现状和中小企业的自身特点,为中小型玩具企业的网络品牌之路提出建议和实际性的解决方案。希望能够给中小型玩具企业管理者一个新的视角,对于企业网络品牌的建设有一定借鉴意义。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 研究的时代背景与动机
• 1.2 研究的现实意义
• 1.3 国内外研究情况及文献综述
• 1.4 研究内容及研究方法
• 1.5 本文中基本概念的理解
• 第2章 中小型玩具企业现状分析
• 2.1 玩具定义和分类
• 2.2 我国玩具行业概述
• 2.2.1 我国玩具产业发展的历史
• 2.2.2 我国玩具产业规模及分布
• 2.2.3 玩具业出口情况概述
• 2.3 我国中小型玩具企业现状概述
• 2.4 中小型玩具企业面临的问题
• 2.5 网络环境下品牌打造的新机遇
• 2.5.1 品牌的定义
• 2.5.2 品牌的新机遇
• 第3章 网络环境下玩具企业的品牌模式研究
• 3.1 网络品牌的相关概念
• 3.1.1 网络品牌的定义
• 3.1.2 网络品牌的认识误区
• 3.2 玩具业网络品牌的构建流程
• 3.2.1 网络品牌调研
• 3.2.2 网络品牌计划
• 3.2.3 网络品牌定位
• 3.2.4 网络品牌形象
• 3.2.5 网络品牌传播
• 3.2.6 网络品牌评估
• 3.3 玩具品牌营销模式
• 3.3.1 文化营销
• 3.3.2 情感营销
• 3.3.3 体验营销
• 3.3.4 网络营销
• 第4章 网络环境下玩具企业的商业模式研究
• 4.1 商业模式分析
• 4.1.1 商业模式定义
• 4.1.2 商业模式模型
• 4.1.3 商业模式分析
• 4.2 商业模式之盈利模式分析
• 4.3 玩具行业盈利模式分析
• 4.3.1 轮次收入模式
• 4.3.2 品牌授权模式
• 4.3.3 产品金字塔模式
• 4.3.4 产品延伸模式
• 4.3.5 异业合作模式
• 4.3.6 （鱼印）鱼共生模式
• 第5章 中小型玩具企业中的实践研究
• 5.1 公司基本情况
• 5.2 西玛公司商业模式分析
• 5.3 设计策略管理
• 5.4 产品设计的需求层次分析
• 5.5 西玛品牌打造分析
• 5.5.1 西玛品牌调研
• 5.5.2 西玛品牌计划
• 5.5.3 西玛品牌定位
• 5.5.4 西玛品牌形象
• 5.5.5 西玛品牌传播
• 5.5.6 西玛品牌评估
• 5.5.7 西玛品牌管理
• 结论
• 参考文献
• 致谢
• 附录A（攻读学位期间所发表的学术论文目录）