图像广告中图像的符号学解读

论文摘要

图像时代里,图像广告十分普遍。被图像的表层意义“迷惑”的消费者容易忽视图像广告背后的意识形态及其运作机制,导致非理性消费。理论上,符号学能为图像分析,尤其是图像广告中的图像分析提供好的方法和视角。然而,对广告进行诠释的符号学运用相对零散,也缺乏系统的描述和分析,理论成果不多。另一方面,运用理论符号学对图像广告的分析也为数不多。在这个背景下,本文从索绪尔符号学的基本概念和原理,如能指和所指、句段关系和联想关系及符号的任意性出发,同时运用皮尔斯实用符号学的符号三分法和符号无限意指理论、巴特的神话理论等理论对图像广告中的图像进行一个尝试性的解读。值得一提的是,在这些理论中,阿尔都塞的主体建构理论和巴特的神话理论为受众解读隐藏在图像广告背后的意识形态及其运作机制提供了一个批判性视角。总体上看,本论文旨在为受众提供一个解读形形色色图像广告的批判性视角,增强受众培养视觉素养的意识并提高其视觉素养。

论文目录

• 中文摘要
• Abstract
• 中文文摘
• Contents
• Chapter One Introduction
• Chapter Two Visuals and Pictorial Advertisements
• 2.1 Visuals and Visual Studies
• 2.2 Basics of Visuals and Pictorial Advertisements
• 2.3 Development of Pictorial Advertisements
• 2.4 Superiority of Pictorial Advertisements
• Chapter Three Research Approaches and Semiotic Theories
• 3.1 Research Approaches on Visuals and Pictorial Advertisements
• 3.2 Semiotic Theories
• Chapter Four Semiotics in Visuals
• 4.1 Visuals and Saussurean Semiology
• 4.2 Visuals and Peircean Semiotics
• 4.3 Visuals and Barthes's Myth Theory
• 4.4 Visuals and Eco's and Baudrillard's Theories
• Chapter Five Visual Reading
• 5.1 Influences from Words
• 5.2 Influences from Ideology
• 5.3 Consistent Reading and Misreading
• Chapter Six Conclusion
• References
• 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果
• Acknowledgements
• 个人简历