县级旅游城市品牌视觉形象设计研究 ——以鄱阳县为例

论文摘要

随着旅游业发展的日新月异,行业竞争日益激烈,旅游城市如何提升旅游品牌成为了旅游产业提升核心竞争力的有效途径和唯一手段。而进行系统的旅游城市品牌视觉形象设计,是今后城市旅游业能否良好持续发展的至关重要战略,也成为了旅游城市谋求生存发展的必需条件。中国有两千多个县,县级旅游城市的品牌特色与一线旅游城市的品牌相比,从内涵提炼、战略发展等方面都存在着很大差异。本文主要是以品牌形象、传播学等相关理论研究为基本出发点,结合旅游城市品牌形象设计中视觉形象建立的基本规律和方法作为导则,再以实现县级旅游城市中品牌的特性表现等等要素为出发点,最终通过这一系列方法和规律实际运用在江西省鄱阳县城市旅游品牌视觉形象表现的构建当中。从而能够为鄱阳县政府对鄱阳县旅游品牌的战略核心传播服务,能够将鄱阳县旅游价值的核心内涵表现的愈加生动和形象。全文在品牌、旅游品牌、城市旅游品牌、县级城市旅游品牌的概念及相关定义的理论下,尝试从具体的执行原则论述和方法论述两方面对鄱阳县的城市旅游品牌进行分析,并对市县级城市旅游城市品牌视觉形象设计进行区别。最终分为四章内容进行论述,内容如下：首先提出了城市旅游品牌视觉形象构建的三个核心理念,即“保证城市旅游品牌的核心理念”、“展现城市地域性特征”、“保持系统规范性原则”,并且提出县级旅游城市旅游产品独特性：“旅游产品单一,旅游消费时间短空间跨度小”、“主题形象突出,但是品牌力度张力不足”、“与周边景点形成群组,成为组合景区一部分”。在此基础上,实践出旅游品牌视觉形象构建的步骤,构建的城市旅游品牌视觉形象的步骤主要由前期调查分析、城市旅游品牌视觉形象定位解读和最终视觉表现效果执行三大部分构成。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 研究目的和意义
• 1.2 研究方法
• 1.3 研究现状
• 1.4 小结
• 第2章 旅游城市品牌形象理论基础
• 2.1 品牌概念
• 2.2 城市品牌
• 2.2.1 城市品牌的兴起及基本概念
• 2.2.2 城市品牌的重要意义
• 2.3 城市旅游品牌
• 2.4 城市旅游品牌视觉形象
• 2.4.1 品牌形象及视觉表现
• 2.4.2 城市旅游品牌视觉形象
• 2.5 城市旅游形象设计的功能
• 2.5.1 对旅游产品的促销功能
• 2.5.2 增强城市的内部凝聚力,塑造强势城市旅游文化
• 2.5.3 增强市场竞争力,规范旅游管理内部认知,有利于城市的对外交流合作
• 第3章 城市旅游品牌视觉形象构建
• 3.1 城市旅游品牌视觉形象构建原则
• 3.1.1 保证城市旅游品牌的核心理念
• 3.1.2 展现城市地域性特征
• 3.1.3 保持系统规范性原则
• 3.1.4 游客消费者审美和受众易于识别
• 3.2 城市旅游品牌视觉形象的构建方法
• 3.2.1 前期调查分析
• 3.2.2 城市旅游品牌形象定位解读
• 3.2.3 城市旅游品牌视觉形象的执行
• 第4章 县级旅游城市品牌特点现状的分析
• 4.1 旅游产品单一,旅游消费时间短、空间跨度小
• 4.2 主题形象突出,但是品牌力度张力不足
• 4.3 与周边景点形成群组,成为组合景区一部分
• 第5章 研究实践——鄱阳县为实例设计
• 5.1 鄱阳县旅游品牌分析概述
• 5.1.1 鄱阳县地域综述
• 5.1.2 鄱阳县旅游资源特色概述
• 5.1.3 鄱阳县旅游品牌视觉形象现状调查
• 5.2 鄱阳县旅游品牌形象受众调查分析
• 5.2.1 调查方案设计
• 5.2.2 调查结果分析
• 5.3 鄱阳县旅游品牌视觉形象设计构思及表现
• 5.3.1 鄱阳县旅游品牌发展政策定位概述
• 5.3.2 鄱阳县品牌视觉形象设计方案
• 结语
• 附录:鄱阳城市旅游品牌形象调查问卷
• 致谢
• 参考文献