系统思考应用于协同管理及整合行销传播之研究

论文摘要

面对二十一新世纪，全世界不管企业个体或政府部门都在进行内部改造，面对国际竞争环境问题，产业环境与营销模式的快速变迁，突破过去国与国之间的贸易障碍，以往存在的保护政策与限制亦纷纷被打破，使得长期处于弱势的农产业更趋于困境，在新世纪开启的关键时刻，农业部门必须以提升竞争力为发展方向，加速产业结构调整，以整体性、前瞻性的策略，整合资源并建立创新团队，方能奠定农业发展的坚实基础(黄澄清，2002)。台湾与中国大陆已加入WTO，正是两岸发展农业协同组织的最佳契机，目前台湾的农业人口约400万，农家约78万户，平均耕地面积约仅1公顷左右(陈希煌，2000)；而中国大陆目前13亿人口中，就有2亿多的农民，应如何让两岸水果产销组织因应加入WTO所带来的冲击，使双方农业得以合作，成为发展协同合作组织来衔接全球性农产品通路以抗衡国际市场的关键因素。另外，对于幅员广阔的中国大陆而言，为面对国外高度侵略性的农产品竞争，中国大陆农业组织必须将组织思维从个别的经营个体，扩展成策略联盟的协同网络，学习台湾农业产销联盟的合作机制，以强化自身竞争力，建立一套能有效发挥群体效益的营销网络，经由策略联盟达成资源互补与整合的目标。 在竞争环境诡谲多变之下，考验着管理者如何整合各种不同的传播工具，让组织与组织间能维持良性的互动关系；而英国传统学派所发展的系统化修练理论，更能帮助管理者以宏观的角度来探讨实务上的组织问题，在组织协同管理与整合规划上更具效用。本研究目的为：1、探讨协同管理、整合行传播与系统化修练三构面之影响性，并分析台湾与中国大陆水果产销联盟组织在协同管理及整合营销传播上的差异情形；2、了解如何运用系统化修练，选择适当的方法来解决规划协同管理与整合营销传播策略时产生的组织问题；3．针对台湾与中国大陆水果产销联盟提出建议，以利两岸农业组织等相关单位，在规划协同方案时，能采取易成功的系统化协同策略。 本研究以台湾与中国大陆农产业之产业联盟组织为研究对象，利用协同管理(Collaborative Management，CM)、整合营销传播(Integrated Marketing

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• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景与动机
• 1.2 研究目的与内容
• 1.2.1 研究目的
• 1.2.2 研究内容
• 1.3 研究范围与流程
• 1.3.1 研究范围
• 1.3.2 研究流程
• 1.4 研究限制
• 第二章 水果产业与国内外相关研究现状综述
• 2.1 水果产业分析
• 2.1.1 台湾水果产业现况分析
• 2.1.2 中国大陆水果产业现况分析
• 2.1.3 产业分析小结
• 2.2 协同商务
• 2.2.1 协同商务的兴起
• 2.2.2 协同商务的定义
• 2.2.3 协同商务之分类
• 2.2.4 协同商务之架构
• 2.2.5 协同商务的策略规划
• 2.2.6 协同商务相关应用研究
• 2.2.7 协同商务小结
• 2.3 整合营销传播
• 2.3.1 整合营销传播形成背景
• 2.3.2 整合营销传播的定义
• 2.3.3 传统营销与整合营销传播模式之比较
• 2.3.4 整合营销传播的特性
• 2.3.5 整合营销传播之架构
• 2.3.6 整合营销传播相关研究
• 2.3.7 整合营销传播小结
• 2.4 系统思考
• 2.4.1 系统思考的背景与发展
• 2.4.2 系统思考的定义
• 2.4.3 系统思考的相关理论
• 2.4.4 系统思考的工具
• 2.4.5 系统思考的特性
• 2.4.6 系统思考相关应用研究
• 2.4.7 系统化修练
• 2.4.8 系统思考小结
• 第三章 研究方案
• 3.1 研究架构
• 3.1.1 研究架构之理论推导
• 3.1.2 研究假设
• 3.2 研究设计
• 3.2.1 研究对象与数据来源
• 3.2.2 变量操作性定义
• 3.2.3 研究方法
• 第四章 研究结果
• 4.1 各构面的叙述性统计资料分析
• 4.1.1 协同管理
• 4.1.2 整合营销传播
• 4.1.3 系统化修练
• 4.2 信度与效度检定
• 4.2.1 信度检定
• 4.2.2 效度检定
• 4.3 台湾与中国大陆水果产销联盟在各构面之T检定
• 4.4 各重要构面间之回归分析
• 4.4.1 系统化修练对协同管理之回归分析
• 4.4.2 系统化修练对整合营销传播之回归分析
• 4.4.3 协同管理对整合营销传播之回归分析
• 第五章 结束语
• 5.1 结论
• 5.2 管理与实务之涵义
• 5.2.1 管理面
• 5.2.2 实务面
• 5.3 后续研究建议
• 参考文献
• 读博期间发表和录用论文目录
• 致谢
• 研究问卷