国家区域形象对购买行为的影响研究 ——基于依托型区域品牌伞情境

论文摘要

在国家“走出去”战略的指引下,大批的中国企业冲出了国家的界限,开始了国际化经营,存在“超越区域”的现实需求。而我国产品质量问题层出不穷以及低成本获得竞争力的发展方式,使得品牌来自我国的产品在国际上沦为“品质低劣”、“价格低廉”的代名词;而在本土市场,很多行业都存在着外国品牌控制着中高端市场的问题。在我国国家区域形象在当前背景条件下,如何创建国际知名品牌成为了一个重要的研究课题。本研究系统地对有关来源国效应的文献进行了梳理和分析研究,建立了国家区域形象与购买意向的概念模型,针对运动鞋给出了国家区域形象和感知价值量表并进行了度量。通过对大学生群体的调研获得了研究数据,在使用聚类分析、因子分析、单因素方差分析、多因素多变方差分析、回归分析等统计分析技术对数据处理后,得出了研究结论。本文发现在运动鞋市场上存在着原产地效应,受访者对不同国家区域形象有不同的认识,这种认识又对其对品牌来自这些国家的产品的购买意向会产生影响;感知质量影响感知价值和购买意向,并且感知质量对上述两者的影响要强于国家区域形象的影响;涉入度影响对产品感知质量的评价;性别和家庭月收入不影响感知质量、感知价值和购买意向。年龄影响感知质量和感知价值,不影响购买意向;受教育程度影响感知质量和购买意向,不影响感知价值。

论文目录

• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究意义
• 1.3 研究方法
• 1.4 研究内容
• 第二章 文献综述
• 2.1 本文涉及的主要相关概念
• 2.1.0 区域品牌形象、区域品牌和区域品牌伞内涵
• 2.1.1 原产国
• 2.1.2 国家区域形象
• 2.1.3 感知质量
• 2.1.4 感知价值
• 2.1.5 原产地效应概念
• 2.2 原产地效应形成机制
• 2.2.1 晕轮效应
• 2.2.2 汇总模型
• 2.2.3 弹性模型
• 2.2.4 刻板印象假说
• 2.3 原产国效应的影响因素
• 2.3.1 国家区域形象
• 2.3.2 消费者因素
• 2.3.3 消费者民族中心主义
• 2.3.4 产品类别
• 2.4 消费者行为与购买行为
• 2.4.1 消费者行为定义
• 2.4.2 消费者购买理论
• 2.4.3 消费者购买模式
• 第三章 研究假设与研究设计
• 3.1 研究假设
• 3.1.1 国家区域形象
• 3.1.2 感知质量、感知价值和购买意愿
• 3.1.3 熟悉度
• 3.1.4 涉入度
• 3.1.5 消费者民族中心主义
• 3.1.6 人口统计变量
• 3.2 问卷设计
• 3.2.1 研究对象
• 3.2.2 量表设计
• 3.2.3 问卷调研的实施过程
• 第四章 数据分析与结果
• 4.1 问卷回收及样本概况
• 4.2 信度与效度的检验
• 4.2.1 信度分析
• 4.2.2 效度分析
• 4.2.3 均值比较
• 4.3 协变量影响分析
• 4.3.1 性别的影响分析
• 4.3.2 年龄的影响分析
• 4.3.3 受教育程度的影响分析
• 4.3.4 家庭收入的影响分析
• 4.3.5 涉入度的影响分析
• 4.3.6 熟悉度的分析
• 4.3.7 消费者民族中心主义的影响
• 4.4 协变量对变量的解释程度度
• 4.5 国家区域形象影响分析
• 4.5.1 国家区域形象对感知质量的影响
• 4.5.2 国家区域形象对感知价值的影响
• 4.5.3 国家区域形象对购买意向的影响
• 4.6 感知质量的影响分析
• 4.6.1 感知质量对购买意向的影响
• 4.6.2 感知质量对感知价值的影响
• 4.7 感知价值对购买意愿的影响研究
• 4.8 研究结果总结
• 第五章 研究结论及建议
• 5.1 主要研究结论
• 5.2 建议
• 5.2.1 国家的角度
• 5.2.2 企业的角度
• 5.3 本文的创新点与不足
• 5.3.1 本文研究的创新点
• 5.3.2 本研究的不足
• 5.4 未来研究展望
• 参考文献
• 发表论文及参加科研情况说明
• 附录 调查问卷
• 致谢