《萌芽》的市场化转型研究

论文摘要

《萌芽》的市场化转型历程在文学期刊的转型中颇具代表性。《萌芽》创刊于1956年，是新中国第一本专门以青年文学为主题的期刊，其发展历程曲折，几经沉浮。1996年为应对市场经济冲击，《萌芽》开始转变期刊定位，进行改版。1998年，《萌芽》启动新概念作文大赛，将市场化转型推向深入。此后，《萌芽》牢牢抓住品牌优势进行市场化生产，经营范围从杂志扩大到图书出版、网站、电子阅读等各个领域，逐渐形成一条完整的文化产业链。可以说，通过市场化转型，《萌芽》成功摆脱了经营困境，并且开拓出一套完整的市场化运作模式。本文的研究重点是通过对《萌芽》改版这一现象的分析来探究市场化转型后《萌芽》的文学生产机制的变化趋向，研究目的是希望能通过《萌芽》的市场化转型这一个案来观照市场对文学期刊的影响，以及在市场经济这一大的社会文化语境下，当代文学的发展趋向，所获得的研究结论有两点：一是市场经济使文学期刊的生产机制发生了深刻变化，虽然这种变化对文学期刊产生着正反双重影响，但市场化已经是文学期刊发展的必由之路；二是文学期刊在发展过程中要正确处理文学和市场的关系，统筹兼顾，不可偏废其一。本文主要从四个部分对《萌芽》的市场化转型进行研究。第一部分是背景部分，主要阐述了《萌芽》改版前的生存环境和发展历史。本部分首先对计划经济时期文学期刊的功能、地位和格局进行梳理，然后对80年代中期之后，文学期刊“改版潮”的发生环境和改版策略进行探讨，从而对《萌芽》改版前所处的宏观生态环境有了一个清晰的了解。之后详细阐述了《萌芽》在1996年改版前的发展历史，从而与市场化转型后《萌芽》的发展状况进行比较。第二部分是本文的重点部分，即对《萌芽》的市场化转型的过程加以探讨。本部分按照时间顺序分为两层，第一层探讨了《萌芽》在初步转型阶段如何来转变期刊定位：即努力寻找市场和文学的结合点，第二层是本部分也是整篇论文的重点和难点，即对助推《萌芽》成功转型的关键活动——新概念作文大赛的研究。关于新概念作文大赛的探讨本文从三方面展开。一是新概念作文大赛的发生背景和概况，二是新概念作文大赛的成功之处，三是新概念作文大赛所彰显的当代文学生产机制的复杂性。第三部分论述了实现市场化转型后，《萌芽》的文学生产机制所发生的变化，主要分为培育“明星”作家，培育和发掘消费群体，文学品牌的产业化运营和《萌芽》立足“好看”的内容定位几方面。第四部分从《萌芽》的市场化转型这一个案扩展开来，讨论了文学期刊与市场的关系。第五部分是结语部分。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 0 前言
• 1《萌芽》改版前的生存环境和发展历史
• 1.1 计划经济时期文学期刊的地位、格局和功能
• 1.2 80 年代中期之后：文学期刊“改版潮”兴起
• 1.2.1 文学期刊遭遇生存困境
• 1.2.2 文学期刊的改版策略
• 1.3 青年作家的摇篮——改版前的《萌芽》
• 2 《萌芽》的转型：从以作家为中心到以市场为导向
• 2.1 《萌芽》转变期刊定位：寻找市场和文学的结合点
• 2.2 新概念作文大赛助推《萌芽》成功转型
• 2.2.1 新概念作文大赛诞生的背景及概况
• 2.2.2 新概念作文大赛的成功之处：市场、文学和教育的共赢
• 2.2.3 新概念作文大赛凸显的当下文学生产机制
• 3 市场化转型后《萌芽》的文学生产
• 3.1 培育“明星”作家
• 3.2 消费群体的培育和发掘
• 3.3 文学品牌的产业化运营
• 3.3.1 打造青春文学图书产业链
• 3.3.2 抢占市场，实行多元化经营
• 3.4 立足“好看”的内容定位
• 4 从《萌芽》的市场化转型看文学期刊与市场的关系
• 5 结语
• 参考文献
• 致谢
• 个人简历
• 在学期间发表的学术论文与研究成果