汽车广告语言研究

论文摘要

汽车广告语是一个具有宣传促销功能的表达体系,它少则几个字,多则几十字,就能表现企业及品牌的自我定位,敲开市场的大门,进入消费者的内心。它集中表现企业相对不变的经营理念,使受众保持长久的记忆和美好的印象,进而成为企业和商品另外一种含义的“商标”。渗透力强、影响力大、辐射面广。本文以近年来媒体上出现的汽车广告语为对象,尝试从语言学的角度进行全面深入的考察,力求通过实例来反映当下汽车广告语的特点,努力发现其使用规律,以促进其健康发展。全文除了引言和结语外,共分六章：第一章,抓住汽车广告语音韵上的特点,从韵脚、音步、平仄的运用描述汽车广告语在韵律方面的特点,注意音律搭配,节奏顿挫抑扬,发音和谐响亮。第二章,运用词汇学的相关知识,分析汽车广告语中外语词、颜色词、数字词的主要用法。外语词是在广告中插入外语字母、单词和紧缩词,形式多样；数字词突出产品某方面卓异性能,生动鲜明；颜色词种类众多,结构方式单一。第三章,从短语和句式两个方面,简要阐述汽车广告语语法上的特点：短语的内部关系主要有联合、主谓及述宾；句式的使用主要是整句、短句、陈述句、肯定句较多,散句、长句、否定句、疑问句较少。第四章,对使用频率较高的辞格进行分析,总结汽车广告语使用辞格的特点和作用。使用最多的辞格是同字,其次是对偶、排比、比拟,出现频率较低的是回环和顶真。雅俗共赏的辞格使广告灵活多变、生动活泼,给人美的享受。第五章,概括介绍汽车广告语具有的一些基本特征和鲜明个性,笔墨集中在商品与科技、文化、品牌、外观、风格的密切联系上,力图从这几个方面突出汽车广告语与普通广告语的不同,抓住关键词传递有效信息,给人留下深刻印象。第六章,分析当前汽车广告语中存在的一些不规范现象,如阶层用语多、人文关怀少：浮夸空话多、真实情况少。提出解决问题的关键在于提升广告制作者自身素质、行政管理部门加强法规监管。总之,深入研究汽车广告语言,努力分析其语言运用上的特点,可使我们自觉增强维护语言纯洁与规范的意识,提高鉴赏能力和创作水平。

论文目录

• 中文摘要
• Abstract
• 引言
• 0.1 汽车广告语言研究现状
• 0.2 本文研究说明
• 第一章 汽车广告语的语音特征
• 1.1 句末押韵流畅
• 1.2 音步组合多样
• 1.3 注意平仄协和
• 第二章 汽车广告语的词汇特征
• 2.1 插用外语词
• 2.2 喜用数字词
• 2.3 偏爱颜色词
• 第三章 汽车广告语的语法特征
• 3.1 短语的内部关系
• 3.2 句式的使用特点
• 第四章 汽车广告语的辞格运用
• 4.1 比喻
• 4.2 比拟
• 4.3 对偶
• 4.4 排比
• 4.5 同字
• 4.6 顶真
• 4.7 回环
• 4.8 仿拟
• 第五章 汽车广告语的文化特征
• 5.1 凸显领先科技
• 5.2 传递生活方式
• 5.3 展示漂亮外观
• 5.4 宣扬精神品质
• 第六章 汽车广告语存在问题分析
• 6.1 存在问题
• 6.2 原因及思考
• 结语
• 参考文献
• 附录
• 致谢
• 攻读硕士学位期间发表的论文