论文摘要
明星虚假代言给社会和消费者带来了极大损害,对其民事责任的追究势在必行。明星代言虚假广告需承担法律责任的法理基础是民法的诚信原则,明星代言商品这一民事活动必须遵守诚信原则,尽到善良注意义务;权利义务相对等原则,获得高额代言费的同时应对产品最基本的质量、用途等有所了解,对消费者负责;信赖利益保护原则,消费者是基于对明星的喜爱并产生信赖去选择产品的,因此必须要保护这种信赖利益。明星代言虚假广告的归责原则应采取无过错责任原则,受害人无须证明加害人的过错,加害人亦不能通过证明自己无过错而免责,原告只需证明损害事实及其因果关系,在虚假广告代言中这个对于消费者来说是很容易举证的,可以及时救济被损害的权利。从公平正义角度出发,有效保护受害人的利益,同时无过错侵权责任给明星以威慑力,使其更加谨慎、更加负责的代言广告,避免悲剧的发生。明星代言虚假广告影响广泛,具有极大的社会危害性,应该引入惩罚性损害赔偿,更好的救济受害者因虚假广告造成的损失,平衡双方当事人的利益,具有很好的惩罚和预防功能。通过考察域外发达国家关于明星虚假代言的法律规制,从中汲取营养,更好的完善我国相关法律。规范我国明星代言虚假广告民事责任的对策有:修改广告法,将明星虚假代言人列为法律处罚的对象;同时加强广告协会的自律监督;建立公益诉讼制度。
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