论文摘要
本文从文化差异的角度,借用营销学、文化学的理论支持,对文化与品牌的关联、文化差异对品牌形象设计带来的影响、以及品牌的应对策略进行分析。通过对文化差异表述的了解,以及对文化差异下品牌形象设计的现状分析,可以发现文化差异是一个没有固定模式和套路可寻的现象,但可以通过其要素进行衡量。鉴于消费行为与文化存在着很大的关联,我认为品牌在面对文化差异时可通过：品牌在目标消费群体头脑中的固有印象、目标消费群体的文化特征、品牌预期实现的目标,三方面的考量,进行新的排列和组合,寻找其中的关联,并以此为基础建立相应的品牌定位、制定传播策略,从而对品牌形象进行正确合理的视觉表达,不失为文化差异下建立准确的品牌形象设计方案的可行手法。
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