卡通形象应用于电视广告中的艺术表现

论文摘要

动画片的诞生就有着与广告的多重联系,我国第一部动画片就是1922年由万氏三兄弟创作的广告片《舒振东华文打字机》。随着社会的进步与发展以及电视的高普及率,动画的各种艺术表现越来越多的为电视广告所运用。基于国内卡通形象应用于电视广告的现状,课题通过对卡通形象的本体特性和电视广告设计相关方面进行研究,提出卡通形象应用于电视广告有助于提升和丰富电视广告的艺术表现。本文采用文献研究法、案例分析法、比较法等科学的方法进行研究分析,进一步探讨卡通形象应用于电视广告的可能性,并结合相关的例证进行阐述,力图对卡通形象应用于电视广告的艺术表现进行探索。

论文目录

• 中文摘要
• 英文摘要
• 第一章 绪论
• 1.1 课题研究背景与动机
• 1.1.1 卡通形象应用于电视广告的现状
• 1.1.2 课题研究动机
• 1.2 课题研究方法与意义
• 1.3 国内外研究现状
• 第二章 卡通形象与电视广告概述
• 2.1 卡通形象
• 2.2 电视广告
• 2.2.1 电视广告的概念
• 2.2.2 电视广告的特性与目的
• 2.3 卡通形象在电视广告中运用的两种类型
• 2.3.1 纯动画形式运用
• 2.3.2 动画与实拍结合形式运用
• 第三章 卡通形象的艺术表现
• 3.1 卡通形象的视觉表现形式
• 3.1.1 二维形式
• 3.1.2 三维形式
• 3.1.3 混合材料形式
• 3.2 卡通形象的动画表演艺术特性
• 3.2.1 动画艺术的夸张表演
• 3.2.2 动画艺术的形变特征
• 3.2.3 动画艺术的透视复杂结构表现
• 3.3 卡通形象的听觉识别
• 第四章 卡通形象的艺术表现应用于电视广告的作用
• 4.1 视觉说服——有效吸引观众注意力
• 4.2 成本控制——合理降低成本预算
• 4.3 市场导向——巧妙地赢得儿童和青少年受众市场
• 4.3.1 儿童受众市场
• 4.3.2 青少年受众市场
• 4.4 品牌影响——充分地体现卡通形象代言优势
• 4.4.1 卡通形象代言具有较高的识别度
• 4.4.2 卡通形象代言更具有长期有效性
• 4.4.3 卡通形象代言更安全地维护品牌形象
• 第五章 卡通形象应用于电视广告具有一些普遍性原则
• 5.1 卡通形象应用于电视广告的单纯性与关联性
• 5.1.1 卡通形象应用于电视广告的单纯性
• 5.1.2 卡通形象与品牌之间关联性
• 5.2 卡通形象应用于电视广告的原创性与震撼性
• 5.2.1 卡通形象的原创性
• 5.2.2 卡通形象的视觉冲击和情感共鸣
• 5.3 卡通形象应用于电视广告的趣味性
• 结语
• 参考文献
• 致谢