我国企业国际营销中的品牌管理策略研究

论文摘要

随着经济全球化和我国WTO的加入,我国和世界各国及地区间的经济联系日益紧密,我国企业受到了国际市场的激烈竞争。我国企业既要守住自己的国内市场,又要积极主动地参与国际市场的竞争。这就意味着在国内,我国的产品将遇到更多的进口产品的冲击,而我国的产品也必须走到国外,抢占国际市场份额,因此我国的企业必须进行国际市场营销。国际营销在企业走向国际市场中发挥着越来越大的催化剂作用。企业进行国际营销、拓宽国外市场,不仅可以挣得外汇,而且可以吸引外资,还可以学习国外先进的科学技术和管理经验。国际市场营销是国内营销在国际市场上的延伸,是企业跨越国境的市场营销。我国企业面临的目标市场是国际范围的,而在扩大的市场范围内,我国企业仍然要准确的掌握市场信息,得到更多客户的认同,因此营销的风险也就越大。目前众多企业的主要营销策略之一就是品牌管理策略,过去的产品竞争已开始转变为品牌之间的较量。成功的品牌,尤其是国际知名品牌代表着巨大的、持久的竞争优势。我们能否在全球竞争中获得成功很大程度上取决于我们的公司、企业能否正确有效地推行品牌管理策略,这关系到我国民族经济的发展和综合竞争力的提高。因此我国企业国际营销中的品牌管理策略研究不仅具有一定的理论意义,而且具有一定的实践意义。本文通过对国际营销模式、品牌的内涵、品牌资产理论、战略品牌管理过程等相关理论进行了阐述,为我国企业实施国际品牌管理策略的提供了一定的理论依据。并结合我国企业在国际营销中的现状进行分析,提出了我国企业进行国际市场营销应采取的自主品牌的创立策略、品牌并购策略和品牌联合策略,最后是强调了创建国际品牌后所应该采取的品牌保护策略。同时结合实际的案例分析,为我国企业在国际市场营销中进行的品牌管理策略提供一定的借鉴意义。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 绪论
• 1.1 论文选题的背景
• 1.2 论文研究的意义和目的
• 1.2.1 本文研究意义
• 1.2.2 本文研究的目的
• 1.3 论文研究内容及研究方法
• 1.3.1 本文的主要内容
• 1.3.2 本文研究的主要方法
• 2 相关理论概述
• 2.1 国际市场营销阶段
• 2.2 品牌的内涵
• 2.3 品牌资产理论
• 2.3.1 品牌资产的内容
• 2.3.2 基于顾客的品牌资产
• 2.4 战略品牌管理过程
• 3 我国企业国际营销存在的问题及品牌策略选择
• 3.1 我国企业在国际营销中存在的问题分析
• 3.2 我国企业国际营销中开发品牌策略的必要性
• 3.3 我国企业国际营销中品牌策略的选择
• 4 我国企业国际化自主品牌的创立策略
• 4.1 自主品牌的含义
• 4.2 我国企业国际化自主品牌创立过程中存在的问题
• 4.3 我国企业国际化自主品牌创立策略
• 4.3.1 差异化的国际品牌定位策略
• 4.3.2 将产品创新作为国际品牌建设的重要基础工作
• 4.3.3 采用渐进的方式建设国际品牌
• 4.3.4 加大国际品牌建设的投入
• 4.4 案例分析：海尔国际化自主品牌建设
• 5 我国企业国际营销中的品牌并购策略
• 5.1 品牌并购的概念
• 5.2 国际品牌并购策略
• 5.2.1 国际品牌并购前的尽职调查
• 5.2.2 品牌价值评估
• 5.2.3 品牌并购后的管理与开发
• 5.3 案例分析：TCL 并购阿尔卡特和汤姆逊彩电业务
• 6 我国企业国际营销中的品牌联合策略
• 6.1 品牌联合的定义
• 6.2 我国企业国际营销中的品牌联合策略
• 6.2.1 品牌联合的价值
• 6.2.2 在国际市场上建立品牌联合伙伴关系
• 6.3 案例分析：INTEL 与计算机制造商之间的品牌联合
• 7 我国企业国际营销中的品牌保护策略
• 7.1 品牌保护的内涵
• 7.2 我国企业品牌保护存在的问题
• 7.3 适合我国企业的品牌保护策略
• 7.3.1 在经营方面的保护
• 7.3.2 品牌的外在保护
• 7.4 案例分析：“庆元香菇”在美国遭抢注
• 结束语
• 参考文献
• 致谢
• 个人简历
• 发表的学术论文