论文题目: 旅游文化营销运作模式研究
论文类型: 硕士论文
论文专业: 游管理
作者: 程艳
导师: 庄志民
关键词: 文化,旅游文化营销,运作模式
文献来源: 华东师范大学
发表年度: 2005
论文摘要: 在物质文明已高度发达的今天,人们更加重视个性的满足、精神的愉悦。我国的旅游业出现了以“产品个性化、专业化、精品化下的文化品牌竞争”为主的旅游竞争新格局。从当今世界旅游业的发展趋势来看,追求旅游的文化底蕴也业已形成主潮。与此相适应,新的旅游营销方式——旅游文化营销应时而生。在旅游业界引起广泛关注。本文正是基于旅游文化营销的理论,试图将其与旅游产品开发的未来发展结合起来,以前瞻性的眼光和视角寻找到能为旅游业创造价值的新营销方式,及其必须具备的特点和要素。 本研究紧紧围绕旅游文化营销运作展开,首先从历史与逻辑相统一的角度来论证旅游文化营销产生之重要性与必然性,进而通过考察旅游产品、旅游需求与文化三者之间的内在逻辑关系,提出了旅游文化营销的运作模式,从较宏观的方面阐明旅游文化营销一般的运作规律。随后,就旅游文化营销的关键环节设计方法与手段进行了较为详细的研究,以便指导旅游营销的具体运作。最后,结合实证案例对旅游文化营销的运作进行了说明。 本研究开创性的提出了旅游文化营销的核心理念,即以具有文化特性的营销理论为基础,追求旅游产品文化价值的最大化生成以及旅游者文化需求最高层次的满足的双重效应,目标是最终实现和谐的、完美的、独特的文化体验。 本研究共分五个章节:第一章绪论,第二章旅游文化营销的基本框架,第三章旅游文化营销的运作模式,第四章旅游文化营销的运作进阶,第五章旅游文化营销的实证分析(印象刘三姐)。
论文目录:
第一章 绪论
第一节 论文背景
一、旅游业发展的新趋势
二、旅游营销观念不断发展创新
三、文化时代的旅游产业
第二节 论文的研究目的和意义
一、研究目的
二、研究意义
第三节 本文框架结构与研究方法
一、框架结构
二、研究方法
第二章 旅游文化营销的基本框架
第一节 旅游文化营销的理论溯源
一、4P营销理论
二、4C营销理论
三、4R营销理论
四、文化营销的出现
五、小结
第二节 旅游文化营销的基本内容
一、旅游文化营销的内涵
二、旅游文化营销的类型
三、旅游文化营销的基本特征
四、旅游文化营销的功能
第三节 旅游文化营销的基本关系
一、文化与旅游
二、文化与营销
三、文化与旅游营销
四、旅游文化营销与营销文化
第三章 旅游文化营销的运作模式
第一节 旅游文化营销的运作基础
一、旅游市场的文化需求与旅游营销
二、旅游产品的文化特征与旅游营销
第二节 旅游文化营销的动力系统
一、旅游文化消费及其促进
二、旅游市场的文化定位
三、旅游产品文化设计与形象推广
第三节 旅游文化营销的基本模式
一、P—C—M模式
二、M—C—P模式
三、C—P—M模式
四、C—M—P模式
第四章 旅游文化营销的运作进阶
第一节 旅游文化营销运作进阶之一：文化包装与产品设计
一、旅游文化包装及其目标
二、旅游景观文化设计
三、旅游线路文化设计
四、旅游形象文化设计
第二节 旅游文化营销运作进阶之二：文化传播与广告、促销
一、文化营销传播
二、文化广告
三、文化促销
第三节 旅游文化营销运作进阶之三：文化体验与品牌
一、文化体验
二、旅游品牌
第五章 旅游文化营销的实证分析：印象刘三姐
参考文献
后记
表1-1 旅游业发展中的几种转向
表2-1 旅游文化产业的构成
表3-1 生活方式指标
表3-2 九种VALS生活方式的主要特点
表3-3 旅游文化营销基本模式总结
表4-1 可能的文化广告目标
表4-2 文化广告主要媒体分析
表4-3 常用旅游促销组合
表4-4 与品牌相关的术语
图1-1 论文研究框架图
图2-1 文化营销的结构与层次
图2-2 旅游文化营销的基本框架
图2-3 产品营销的过程示意图
图2-4 文化营销的过程示意图
图2-5 旅游市场营销管理过程示意图
图3-1 旅游产品的三个层次
图3-2 旅游购买者行为模式
图3-3 影响旅游消费者购买行为诸因素
图3-4 文化消费的基本环节
图3-5 P-C-M模式示意图
图3-6 M-C-P模式示意图
图3-7 C-P-M模式示意图
图3-8 C-M-P模式示意图
发布时间: 2005-07-14
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