公益广告语翻译研究

论文摘要

人类社会进入21世纪,经济全球化、科技信息化己成为整个世界的发展潮流。随着国际分工的深化和全球经济一体化趋势的日益加强,国际间的交流日益频繁。中国作为WTO成员国之一,与世界各国的联系越来越密切。公益广告己成为传播信息、增强社会责任感、提升国际形象、赢得国际尊重的重要手段和必不可少的工具。因此公益广告语的翻译越来越重要。公益广告是一种具有很高宣传价值的实用性文体。由于其特殊的功效,使其语言别具特色。那么,我们要怎样对公益广告进行翻译才能使受众理解、记忆,吸引他们呢?怎样才能使我们在跨文化的交流及宣传活动中,树立良好的形象,从而最终达到预期的效果?这是跨国界、跨文化的公益广告翻译应认真研究的问题。我国公益广告业起步晚,但发展快。汉语公益广告的英译不成熟,翻译水平尚需提高。本文以彼得·纽马克的相关翻译理论,包括语言功能与文本特点以及“交际翻译”和“语义翻译”方法为指导,来探讨汉语公益广告的英译,以便寻找这些问题的答案。首先,翻译是两种语言之间的转换,因此,应当对汉语公益广告的语言特点进行研究。只有了解了两种语言的特点,才能有效地进行公益广告翻译。本文通过对比分析,得出了英汉公益广告语言特点的共性与差异。其次,翻译也是两种文化的转换,中英文化差异不可比免会影响公益广告翻译。为更好的发挥公益广告的功效,我们在翻译时也应考虑文化因素。公益广告的英译在中国是很重要的,但是,目前我国的公益广告在英译方面有进一步研究和改进的空间。因此,对汉语公益广告的英译进行研究是有很多实际意义的。作者希望本文的研究对公益广告翻译者以及翻译爱好者有所帮助,希望本文所提出的翻译技巧对汉语公益广告的翻译者有一定的借鉴作用。

论文目录

• Acknowledgement
• 摘要
• Abstract
• Introduction
• Chapter One General Introduction to PSA
• 1.1 Definition and Role
• 1.2 History and Development
• 1.2.1 History and Development of PSA in US
• 1.2.1.1 The Origin of PSA
• 1.2.1.2 The Development of PSA
• 1.2.2 Development of PSA in China
• 1977）'>1.2.2.1 The Initial Period （1949¹977）
• 1985）'>1.2.2.2 The Second Period （1978¹985）
• now）'>1.2.2.3 The Development Period （1986ⁿow）
• Chapter TWO Characteristics of PSA
• 2.1 Differentiation from Commercial Advertising
• 2.2 Sponsors of PSA
• 2.2.1 The Central Government
• 2.2.2 Firms
• 2.2.3 Non-profit Organizations and Some International Organizations
• 2.3 Forms of PSA
• 2.3.1 By Medium
• 2.3.2 By Appeal Model
• 2.3.3 By Themes
• 2.4 Linguistic Features of PSA
• 2.4.1 Use of Evocative and Persuasive Words
• 2.4.2 Use of Concise, Short, Plain and Short Words
• 2.4.3 Use of Implicit Words
• 2.5 Rhetoric Means of PSA
• 2.5.1 Phonetic Rhetoric
• 2.5.1.1 Onomatopoeia
• 2.5.1.2 Alliteration
• 2.5.1.3 Rhyme
• 2.5.2 Lexical Rhetoric
• 2.5.2.1 Personification
• 2.5.2.2 Simile
• 2.5.2.3 Metaphor
• 2.5.2.4 Pun
• 2.5.2.5 Symbolism
• 2.5.2.6 Irony
• 2.5.2.7 Allusion
• 2.5.3 Syntactical Rhetoric
• 2.5.3.1 Contrast
• 2.5.3.2 Climax
• 2.5.3.3 Repetition
• 2.5.3.4 Parallelism
• Chapter Three Introduction to Peter Newmark’s Theory of Language Function
• 3.1 The Informative Function
• 3.2 The Vocative Function
• 3.3 The Aesthetic Function
• Chapter Four Semantic Translation, Communicative Translation and PSA Translation
• 4.1 Semantic Translation and Communicative Translation
• 4.1.1 Semantic Translation Method
• 4.1.2 Communicative Translation Method
• 4.2 Semantic Translation vs. Communicative Translation in terms of Equivalent Effect
• Chapter Five Problems and Cultural Factors in the Translation of Chinese PSA
• 5.1 The Cultural Difference between Chinese PSA Slogan and Western PSA Slogan
• 5.1.1 Differences of Word Meaning in PSA Translation
• 5.1.2 Differences of Cultural Value in PSA Translation
• 5.1.2.1 The Concept of the Old Age
• 5.1.2.2 The Concept of Collectivism vs. Individualism
• 5.2 Problems in PSA Translation
• 5.2.1 Word-for-Word Duplication
• 5.2.2 Incorrect Grammar
• 5.2.3 Wrong Choice of Words
• Conclusion
• Bibliography