基于网络社区的电视隐性广告植入模式研究

论文摘要

隐性广告改变了传统广告的诉求方式和传播环境,提高了广告的传达力与接受效果,逐渐为人们所关注。与此同时,网络社区为隐性广告的传播提供了有效的平台。本文通过在网络社区中收集样本,从产品、载体以及产品与载体结合形式三个方面对隐性广告植入模式展开研究。研究方法采用了内容分析方法,在国外的内容分类标准的基础上进行了适当修改,以符合中国隐性广告的现状。研究结论为:隐性广告是显性广告理想的替代品。网络社区作为隐性广告传播的有效平台对于隐性广告具有特殊的意义。偶像剧和资讯类节目是最适宜植入隐性广告的两种节目类型。而适宜的植入方式则因植入节目类型的不同而有所不同。与传统的认为以视听觉方式植入最能引起观众兴趣有所不同,在偶像剧等剧情类节目中,引起观众兴趣的隐性广告多数是以视觉方式植入,而资讯类节目等非剧情类节目则更多是以视听觉方式植入引起观众注意。这为今后的隐性广告制作提供了一个可供参考的意见。

论文目录

• 中文摘要
• ABSTRACT
• 引言
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景与动机
• 1.2 研究思路与框架
• 1.3 论文主要创新点
• 第二章 隐性广告
• 2.1 隐性广告的定义
• 2.2 隐性广告的发展历程
• 2.2.1 隐性广告的国外发展历程
• 2.2.2 隐性广告的国内发展历程
• 2.2.3 隐性广告的最新发展形式
• 2.3 隐性广告的经济性
• 第三章 网络社区对隐性广告传播的作用
• 3.1 网络社区简介
• 3.2 网络社区特性
• 3.2.1 网络社区扩大隐性广告的信息传播范围
• 3.2.2 网络社区提高隐性广告的信息传递有效性
• 3.2.3 网络社区弥补隐性广告信息传递内容的不足
• 3.2.4 消费者的主动权提高对产品信息的接受度
• 第四章 研究设计
• 4.1 研究问题
• 4.2 研究对象
• 4.3 研究方法
• 4.3.1 内容分析方法简介
• 4.3.2 内容分析方法特征
• 4.3.3 内容分析方法应用场合
• 4.3.4 内容分析方法使用步骤
• 4.4 分类标准
• 4.4.1 节目类型分类
• 4.4.2 产品类型分类
• 4.4.3 产品与节目类型结合形式分类
• 4.4.4 电视节目出品地分类
• 第五章 研究分析
• 5.1 隐性广告在不同电视节目类型（载体）的出现
• 5.1.1 偶像剧适宜植入隐性广告的因素
• 5.1.2 资讯类节目适宜植入隐性广告的因素
• 5.2 隐性广告的产品类型分布
• 5.3 不同植入形式的隐性广告分布
• 5.4 不同节目出品地的隐性广告分布
• 第六章 结论与展望
• 6.1 结论
• 6.2 未来展望
• 参考文献
• 后记