大型体育赛事对城市旅游品牌影响研究 ——以广州亚运会为例

论文摘要

为了提升城市旅游竞争力,越来越多城市管理者把城市作为品牌来经营,通过塑造城市旅游品牌来增强城市核心竞争力。大型体育赛事规模大、辐射力强、影响面广的特点决定了举办大型体育赛事会对举办城市的社会、经济、文化、环境等方面产生综合性的影响。而这些恰恰是城市旅游品牌建设的重要方面。借助大型、综合性体育赛事提升举办城市国际影响力和促进城市品牌化建设已经引起了城市管理者的热切关注,同时,相关的研究成果也迅速增多,已经成为学术界研究的热点。对大型体育赛事的影响进行评价对城市旅游经营者有重要意义。本研究以品牌学、传播学等相关理论为指导,通过对大型体育赛事和城市旅游品牌建设文献的研读,构建了大型体育赛事对城市旅游品牌建设影响评价指标体系,运用该指标体系对大型体育赛事对举办城市旅游品牌建设的影响进行测度与评价,探索借助大型体育赛事加快城市旅游品牌建设的关键因素,为城市旅游经营者借助体育赛事塑造、经营和管理城市旅游品牌提供指导和借鉴。本研究首先对大型体育赛事和城市旅游品牌建设相关文献进行了研读,分析了大型体育赛事对城市的影响作用与城市旅游品牌建设的影响因素,并提取二者之间相关性较强的因素构建体育赛事影响评估体系。评价体系分为品牌定位影响、品牌支撑要素影响、品牌营销绩效影响和品牌管理影响4大准则层,8个指标33个要素,其中,8个指标分别为品牌识别系统影响,品牌核心价值要素影响,品牌配套支撑要素影响,品牌基础要素影响,旅游产业绩效影响,品牌形象影响,品牌维护影响和品牌规划影响。并以广州亚运会为例,基于游客感知与相关统计数据,评价亚运会对广州市旅游品牌建设要素的影响效果,最后提出相应的建议,为其他城市更好地借助体育赛事推进城市旅游品牌建设提供理论参考和借鉴。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1. 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究目的
• 1.3 研究意义
• 1.4 研究内容与方法
• 1.4.1 研究内容
• 1.4.2 研究方法
• 1.5 旅游目的地品牌相关研究
• 1.5.1 国外旅游目的地品牌研究进展
• 1.5.2 国内旅游目的地品牌研究进展
• 1.6 体育赛事对主办城市的影响相关研究
• 1.6.1 国外大型体育赛事对主办城市的影响研究
• 1.6.2 国内大型体育赛事对主办城市的影响研究
• 1.7 大型体育赛事对城市旅游品牌影响相关研究
• 2. 理论基础
• 2.1 传播学理论
• 2.2 市场营销学理论
• 3. 大型体育赛事对城市旅游品牌影响评价体系构建
• 3.1 指标体系的构建
• 3.1.1 指标体系构建的原则
• 3.1.2 指标体系构建的思路和方法
• 3.1.3 评价指标体系
• 3.2 评价指标权重的确定
• 3.2.1 指标权重确定的方法
• 3.2.2 评价指标权重
• 4. 2010 年亚运会对广州市旅游品牌建设影响评价案例研究
• 4.1 广州市旅游品牌建设现状与问题
• 4.2 亚运会对广州市旅游品牌建设影响效果
• 4.2.1 旅游产业绩效影响
• 4.2.2 品牌构成要素影响
• 4.2.3 品牌管理要素影响
• 4.3 2010 年广州亚运会对广州市旅游品牌建设影响评价
• 4.3.1 数据来源
• 4.3.2 数据分析
• 4.3.3 综合分值
• 4.4 评价结果分析
• 4.4.1 问卷信度分析
• 4.4.2 样本结构分析
• 4.4.3 游客行为特征分析
• 4.4.4 亚运会对广州市旅游品牌定位影响评价分析
• 4.4.5 亚运会对广州市旅游品牌构成要素影响评价分析
• 4.4.6 亚运会对广州市旅游品牌营销绩效影响评价分析
• 4.4.7 亚运会对广州市旅游品牌管理影响评价分析
• 4.4.8 不同人口统计变量和游客行为特征评价差异分析
• 4.5 建议
• 4.5.1 城市管理者提高营销城市意识
• 4.5.2 政府加大扶持 部门联合宣传
• 4.5.3 结合赛事设计品牌识别要素
• 4.5.4 发挥媒体作用传播品牌形象
• 4.5.5 加强品牌管理维护品牌形象
• 5. 结论与展望
• 5.1 结论
• 5.2 研究创新点
• 5.3 研究展望
• 参考文献
• 附录A 大型体育赛事对城市旅游品牌影响评价指标专家问卷调查
• 附录 B: 2010 年广州亚运会对广州市旅游品牌影响评价问卷调查
• 附录 C 17 个评价指标的量化处理
• 附录 D 16 个三级指标评价标准
• 攻读硕士学位期间发表学术论文情况
• 致谢