我国动漫期刊的发展模式研究

论文摘要

21世纪初,我国政府对动漫产业加大了扶持力度,先后出台了一系列相关文件,对动漫产业的发展做出全面而具体的战略部署,推出了相关配套发展政策以保护和扶持国产动漫,鼓励多种经济成分参与动画产业的开发与经营、培育动画市场、构建国产动画片的播映体系实行税收优惠政策、加大文化事业的财政投入等。尽管国家给予了极大的重视和优渥的扶持政策,我国动漫产业历经10年的振兴,却依旧发展缓慢,动画艺术创作与产业化运作较为落后,缺乏有效的管理体制与市场运营机制,未形成有效的动漫产业链,效益较低。虽然已经很多人意识到动漫产业作为创新产业可以带来可观的经济效益,但是如何发展适合中国国情的动漫产业仍旧困扰着动漫从业者。从近几年的努力和实践来看,很多投资者没有理清动漫产业链,将更多的精力投在了动画片制作上,而忽视了漫画连载,这种行为无异于本末倒置。经过多年发展,我国的动漫期刊在杂志市场中份额虽小但地位相对独特,在青少年儿童读物中以自身的特点而拥有相对稳定的市场地位,将会以它的基石之能,对中国动漫产业的发展发挥出举足轻重的作用。但是我国动漫期刊的发展模式却存在着很多问题,竞争激烈却同质化现象严重,原创力不足,种类贫乏,发行量不大,期刊特色不明显,没有形成良好的品牌策略。如何进一步开拓动漫杂志市场,提高市场细分化程度以提高动漫杂志的整体发行量,摆脱动漫期刊的单一发展模式,从而提高动漫期刊的成熟程度,使其参与到动漫产业链条的打造中,面对这样的问题,从大众传播学和编辑出版学的角度对目前的动漫期刊进行分析,有着理论与现实的双重意义。本文从动漫产业链背景下的动漫期刊切入,首先分析总结境外动漫产业发展先进国家的期刊发展经验,接着通过案例分析出四种不同类型的动漫期刊发展模式以及其各自的特点和发展情况,研究每种发展模式的代表性刊物,得出品牌集团化模式将成为未来动漫期刊发展模式的主流趋势这一观点,从编辑学和传播学的视角,并在期刊出版发行原理的基础上,提出了相关的发展建议。

论文目录

• 中文摘要
• Abstract
• 目录
• 第一章 绪论
• 一、研究目的与意义
• 二、研究内容
• 三、研究方法
• 四、国内外相关研究述评
• 第二章 相关概念与产业背景解读
• 一、相关概念:动漫、动漫产业、动漫期刊
• （一） 动漫
• （二） 动漫产业
• （三） 动漫期刊
• 二、产业链背景下动漫期刊的重要作用
• 第三章 境外动漫期刊发展模式研究
• 一、世界动漫产业发展格局
• 二、国外及港台地区动漫期刊概况
• （一） 欧美动漫期刊:南辕北辙,艺术性与商业化的选择
• （二） 日本动漫期刊:一枝独秀,漫画与文化的完美融合
• （三） 韩国动漫期刊:独辟蹊径,产业振兴大背景下的开放创新
• （四） 港台动漫期刊:花开两朵,各表一枝的不同学习道路
• 三、总结
• 第四章 我国动漫期刊发展模式及趋势
• 一、发展历程
• （一） 起步阶段（1993年—1995年）
• （二） 首次腾飞阶段（1995年—2006年）
• （三） 再次起航阶段（2006年至今）
• 二、市场现状
• （一） 动漫出版现状
• （二） 期刊分类
• 三、动漫期刊发展模式分析
• （一） 非原创单一模式
• （二） 非原创多元模式
• （三） 原创单一模式
• （四） 原创多元模式
• 四、发展趋势:品牌集团化
• （一） 原创造就品牌,多元形成集团
• （二） 个案分析:《漫友》期刊的品牌集团化
• 第五章 我国动漫期刊发展模式对策探索
• 一、现实困境
• （一） 来源于内部
• （二） 产生于外部
• 二、发展条件
• （一） 动漫期刊本身具有的优势
• （二） 相关支持政策
• （三） 有利的国内市场环境
• 三、发展动漫期刊的对策建议
• （一） 动漫产业链视角下的动漫期刊发展
• （二） 动漫期刊内部的发展对策
• 结语
• 参考文献
• 致谢
• 攻读硕士学位论文期间发表的学术论文