中国网络文化产业发展潜力分析与对策

论文摘要

随着网络技术的蓬勃发展,人类历史上出现了一种崭新的文化形态——网络文化。同时,网络文化也形成了巨大的产业。如何促进网络文化产业更快更好的发展,成了我们必须面对的问题。网络文化产业有广义和狭义之分,狭义的网络文化产业是指基于互联网平台而进行文化经营活动的新型文化产业。这也正是本文研究的对象。网络文化产业具有独特的特征,产业形态多样,创意先行、内容为王,科技与文化并重,低耗能、高产值,发展快、潜力大,产业相关度高。网络文化产业在社会发展过程中承担了重要的角色,其功能主要体现在:推动传统文化产业加速发展,实现文化产业全面繁荣;促进消费结构升级,丰富人民文化生活;促进科技与文化紧密结合;传播多元文化,提升国家形象;缓解社会压力,营造和谐氛围。网络文化产业从上世纪九十年代萌芽,到如今经过十几年的发展,已经成为我国社会经济中一支活跃的力量。事实上,我国网络文化产业的发展仍然具有极大的潜力,社会经济的快速增长、政府的大力支持、广阔的市场空间、快速发展的高新科技、丰富的文化资源等都为其进一步发展提供了有利条件。但不可否认的是,仍然存在一些影响中国网络文化产业潜力发挥的因素,如观念存在偏差,社会认同度低;市场体系不健全,管理机制不完善等。通过以上分析得出,要充分挖掘中国网络文化产业的潜力,解决当前面临的诸多问题,就必须从多方面思考。要树立科学的理念,改善网络文化产业社会形象;要完善网络文化产业市场规制,搭建规范市场运作平台;要构建多元产业结构,探索新的赢利模式;要创新内容技术,塑造强大品牌;要注重人才培养,打造强势创意团队;要加强交流,借鉴经验,走中国特色之路。这样才能使中国网络文化产业保持快速健康的发展。门户网站、网络游戏以及网吧是我国网络文化产业的三大先锋行业,而腾讯公司、盛大互动娱乐有限公司、北京520网吧则是其中的佼佼者。前面的分析是从宏观层面考虑的,对这三个案例成功经验的分析则着眼于微观层面,希望能对网络文化企业的经营起到借鉴作用。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 选题背景及意义
• 1.1.1 选题背景
• 1.1.2 选题意义
• 1.2 文献综述
• 1.2.1 直接相关文献
• 1.2.2 间接相关文献
• 1.3 主要的研究内容
• 第2章 解析网络文化产业
• 2.1 网络文化产业的内涵
• 2.1.1 网络文化
• 2.1.2 广义的网络文化产业
• 2.1.3 狭义的网络文化产业
• 2.2 网络文化产业的分类
• 2.2.1 按产业结构分类
• 2.2.2 按消费功能分类
• 2.2.3 按经营模式分类
• 2.3 网络文化产业的特征
• 2.3.1 产业形态多样化
• 2.3.2 创意先行，内容为王
• 2.3.3 科技与文化并重
• 2.3.4 低耗能，高产值
• 2.3.5 发展快，潜力大
• 2.3.6 产业相关度高
• 2.4 网络文化产业的功能
• 2.4.1 推动传统文化产业加速发展，实现文化产业全面繁荣
• 2.4.2 促进消费结构升级，丰富人民文化生活
• 2.4.3 促进科技与文化紧密结合
• 2.4.4 传播多元文化，提升国家形象
• 2.4.5 缓解社会压力，营造和谐氛围
• 第3章 透视中国网络文化产业发展潜力
• 3.1 网络文化产业的发展历程
• 3.1.1 网络文化产业的渊源
• 3.1.2 网络文化产业的诞生
• 3.1.3 网络文化产业的繁荣
• 3.2 当前我国网络文化产业的发展状况
• 3.2.1 市场规模
• 3.2.2 主体消费
• 3.2.3 政府管理
• 3.2.4 对我国经济社会发展的贡献
• 3.3 中国网络文化产业发展的潜力
• 3.3.1 社会经济快速增长的发展环境
• 3.3.2 政府的大力支持
• 3.3.3 广阔的市场空间
• 3.3.4 高新科技的快速发展
• 3.3.5 丰富的文化资源
• 3.4 影响中国网络文化产业潜力发挥的因素
• 3.4.1 观念存在偏差，社会认同度低
• 3.4.2 市场体系不健全，管理机制不完善
• 3.4.3 内部产业结构单一，发展极不平衡
• 3.4.4 核心技术缺乏，竞争力难以提升
• 3.4.5 人才培养滞后，缺乏创意团队
• 第4章 中国网络文化产业发展的对策
• 4.1 树立科学理念，改善网络文化产业社会形象
• 4.1.1 加强企业管理及行业自律
• 4.1.2 加大社会各界对网络文化产业的支持力度
• 4.1.3 促进人们尤其是青少年树立正确的网络价值观
• 4.2 完善网络文化产业市场规制，搭建规范市场运作平台
• 4.2.1 从源头上净化网络文化产业生存环境
• 4.2.2 严密监控网络文化产业经营过程
• 4.2.3 尊重网络文化产业发展规律
• 4.3 构建多元产业结构，探索新的赢利模式
• 4.3.1 从产业角度出发，构建多元产业结构，探索新的赢利模式
• 4.3.2 从消费者角度出发，满足多元文化需求，寻找新的经济增长点
• 4.4 创新内容技术，塑造强大品牌
• 4.4.1 用先进内容支撑网络文化产业发展
• 4.4.2 用技术创新推动网络文化产业前进
• 4.4.3 用品牌塑造提升网络文化产业核心竞争力
• 4.5 注重人才培养，打造强势创意团队
• 4.5.1 加大政府支持力度
• 4.5.2 提高社会各界积极性
• 4.5.3 加强经营者的人才意识、团队意识
• 4.6 加强交流，借鉴经验，走中国特色之路
• 4.6.1 加强国际交流，借鉴别国经验
• 4.6.2 努力发展中国特色网络文化产业
• 第5章 中国网络文化产业先锋行业案例分析
• 5.1 解读腾讯“大门户”的战略选择——先锋行业门户网站的案例分析
• 5.1.1 “大门户”战略与腾讯公司的发展
• 5.1.2 “大门户”战略的精髓：整合就是创新
• 5.1.3 “大门户”战略的核心：强势产品腾讯 QQ
• 5.1.4 “大门户”战略实现的保障：科学的管理理念
• 5.2 解读铸就盛大传奇的经营之道——先锋行业网络游戏的案例分析
• 5.2.1 强大运营平台，为网游拓宽出路
• 5.2.2 自主研发，提升企业核心竞争力
• 5.2.3 重视社会责任，赢得舆论支持
• 5.2.4 合理的组织结构，保障企业发展
• 5.2.5 涉足“蓝海”，赢在未来
• 5.3 解读北京520 网吧的品牌塑造——先锋行业网吧的案例分析
• 5.3.1 “520 数码天地”的旗舰店效应
• 5.3.2 经营者的个人魅力
• 5.3.3 网吧“吧文化”的真正形成
• 结论
• 参考文献
• 附录 A 攻读学位期间所发表的学术论文目录
• 致谢