中性化服装的兴起及其消费市场的研究

论文摘要

近年来,随着思想观念的日渐开放和多元化,中性化服饰风潮再度席卷时尚界,成为引领大众消费的一种独特的服装风格。随着中性化风格服装的流行,有关方面的研究论文也日渐增多,但是系统地调研分析国内中性化服装现状并提出相应营销策略的论文却较少,因此本课题的研究非常具有理论价值和实践意义。论文从社会学和心理学的角度提出了服装中性化趋势的根本原因,回顾了中性化服饰演变的历程,总结出中性化服饰的设计风格和特征。通过具有针对性的市场调研,得出了翔实客观的数据,通过分析我国中性化服装市场的需求等特征,得出了相应的调研结论。并以休闲装为例,提出了适合我国中性化服装企业发展的市场营销策略。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 引言
• 第一章 中性化服饰的出现
• 1.1 主要概念界定
• 1.2 早期中性化服饰产生的时代特征以及社会背景
• 1.2.1 巴洛克时期——男装出现中性化特征
• 1.2.2 第一次世界大战——女装出现中性化特征
• 1.3 近年来中性化服装风潮兴起的原因
• 1.3.1 中性风潮再度流行的社会学分析
• 1.3.2 中性风潮再度流行的心理学分析
• 第二章 服装中性化的历程
• 2.1 女装中性化的历程
• 2.1.1 二十世纪初女装中性化特征初见端倪
• 2.1.2 二十世纪中后期的女装中性化进程
• 2.2 男装中性化的历程
• 2.2.1 50年代现代男装出现中性化趋势
• 2.2.2 80年代现代男装中性化的发展
• 2.2.3 20世纪末中性化男装进入扩张时期
• 2.3 中性化服饰的设计风格与特征
• 2.3.1 中性化服装的造型特征
• 2.3.2 中性化服装的色彩构成
• 2.3.3 中性化服装的材质
• 2.3.4 中性化服装的图案
• 第三章 国内中性化服装市场现状的调研
• 3.1 研究对象及方法
• 3.1.1 研究对象
• 3.1.2 研究方法——问卷调查法
• 3.1.3 问卷内容的编制
• 3.2 国内市场中性化需求分析
• 3.2.1 消费者对服装消费品的整体消费情况
• 3.2.2 消费者对中性化服装市场的参与行为特征
• 3.3 调研结论
• 3.3.1 中性化服装市场具有很大的发展空间
• 3.3.2 中性化服装品牌忠诚度较低
• 3.3.3 中性化服装企业需要因地制宜发展中性化服装产业
• 3.3.4 青少年是未来中性化服装消费的主力
• 第四章 我国服装企业开发中性化服装的策略
• 4.1 目前我国中性化服装市场的格局
• 4.1.1 从市场调研中得到的信息
• 4.1.2 中性化服装市场的战略布局图
• 4.2 中性化服装的设计新思维
• 4.2.1 中性化服装设计需要注重个性和情感色彩
• 4.2.2 中性化服装设计需要加入新元素
• 4.3 以休闲装为例——分析我国中性化服装市场的发展策略
• 4.3.1 国内休闲装市场的概况以及面临的主要问题
• 4.3.2 国内休闲装企业的应对策略
• 结论
• 参考文献
• 发表论文和参加科研情况说明
• 附录
• 致谢