我国报业经营的网络媒介拓展策略

论文摘要

研究我国报业经营的网络媒介拓展策略具有尤为重要的意义，特别是在我国报业经营遇到经营滑坡，互联网迅猛发展的今天就更具现实意义。这一课题拟在补充和完善我国报业经营理论，为现实的报业经营提供一定策略实施上的参考。事实上，我国报业已经开始了向网络媒介进行拓展的探索，并且获得了一些成功经验。由于报纸经营状况和发展阶段不同，报纸媒介向网络媒介拓展的形式体现出不同特点，同时也显现出一些问题，例如，报纸与其建立的新闻网站之间缺少深层次的互动，报纸对其他网站的并购还比较缺乏，报纸在与网站的合作中尚未充分发挥自身优势，以及报纸利用网络信息欠缺深入思考等等。传播学的媒介理论、受众理论，以及传媒经营与管理理论，能够为提出我国报业经营的网络媒介拓展策略提供充分的理论依据。媒介和受众理论能够说明报纸媒介向网络媒介拓展具有可行性与实践意义。传媒经营与管理中的产业价值链、资本运营和跨媒体理论能够表明报纸媒介向网络媒介进行拓展的实现途径。经过概况与理论的详尽分析，我国报业经营向网络媒介拓展的实施策略进一步提出。我国报业经营可以依托网络媒介的优势建立和完善报业的产业价值链，同时可以借助网络媒介的政策优势加强报业的资本运营，也可以以网络媒介作为契机推动报业跨媒体战略的实行。报纸向网络拓展落实到具体业务上，可以借助报纸与网络之间的议程互动优化报纸与网络的舆论引导，也可以充分运用网络的互动性加强报纸对受众的调查和研究，并且应该不断地提高从业人员的网络媒介技能素养，从而更好地利用网络媒介的信息资源。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 绪论
• 1.1 我国报业经营向网络媒介拓展的研究背景
• 1.1.1 我国报业出现经营滑坡
• 1.1.2 纸质媒介的局限性逐渐显现
• 1.1.3 网络媒介的发展之势不可阻挡
• 1.2 我国报业经营向网络媒介拓展的研究意义
• 1.2.1 充实和完善我国报业经营的理论研究
• 1.2.2 指导我国报业经营向网络媒介更好地拓展
• 2 目前我国报业经营向网络媒介拓展的主要形式及现存问题
• 2.1 我国报业经营向网络媒介拓展的主要形式
• 2.1.1 建立报纸的新闻网站
• 2.1.2 与其他网站进行并购重组
• 2.1.3 与其他网站进行业务合作
• 2.1.4 利用网络媒介的信息资源
• 2.2 我国报业经营向网络媒介拓展的现存问题
• 2.2.1 报纸与其新闻网站之间缺少深层次的互动
• 2.2.2 报纸对其他网站的并购需加强
• 2.2.3 报纸在与网站的合作中尚未充分发挥自身优势
• 2.2.4 报纸利用网络信息欠缺深入思考
• 3 我国报业经营向网络媒介拓展的相关理论分析
• 3.1 以媒介理论分析报纸媒介向网络媒介拓展的可行性
• 3.1.1 报纸媒介的媒介特征分析
• 3.1.2 网络媒介的媒介特征分析
• 3.1.3 报纸媒介与网络媒介的媒介特性的比较分析
• 3.2 以媒介和受众理论分析报纸媒介向网络媒介拓展的实践意义
• 3.2.1 “媒介:人的延伸”在网络时代的新释义
• 3.2.2 “议程设置功能”的辩证思想在网络传播中的体现
• 3.2.3 “把关人”在网络时代的角色转换
• 3.3 以传媒经营与管理理论分析报纸媒介向网络媒介拓展的实现途径
• 3.3.1 传媒产业价值链，全方位整合报业资源
• 3.3.2 传媒资本运营，为报业经营打开资本大门
• 3.3.3 以跨媒体战略，向现代传媒集团进军
• 4 我国报业经营向网络媒介拓展的实施策略
• 4.1 依托网络媒介的优势，建立和完善报业产业价值链
• 4.1.1 网络媒介对于报业产业价值链的建立和完善具有重要作用
• 4.1.2 依托网络媒介建立和完善报业产业价值链的具体实施策略
• 4.2 借助网络媒介的政策优势，加强报业的资本运营
• 4.2.1 网络媒介的政策优势及其在报业资本运营中的作用
• 4.2.2 借助网络媒介的政策优势加强报业资本运营的具体实施策略
• 4.3 以网络媒介为契机，推动报业的跨媒体战略
• 4.3.1 网络媒介对于推动报业跨媒体战略的作用
• 4.3.2 以网络媒介为契机推动报业跨媒体战略的具体实施策略
• 4.4 具体业务层面的实施策略
• 4.4.1 借助报纸与网络之间的议程互动，优化报纸与网络的舆论引导
• 4.4.2 充分运用网络的互动性，加强报纸对受众的调查和研究
• 4.4.3 提高从业人员的网络媒介技能素养，充分利用网络媒介的信息资源
• 结论
• 参考文献
• 攻读硕士学位期间发表学术论文情况
• 致谢