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互联网Web2.0时期区域媒体网站的运营策略思考

2020-12-01阅读(1015)

互联网Web2.0时期区域媒体网站的运营策略思考

论文摘要

为了顺应网络经济发展的时代潮流,在二十一世纪掌握网络市场的主动权,区域传统媒体陆续开展网络化运营,并逐渐形成具有一定规模的区域媒体网站。然而,现阶段区域媒体网站无论在影响力还是在赢利能力上都还不容乐观。从2005年起,Web2.0理念逐渐在国内互联网盛行。这种以人为中心建设互联网的新理念改变了互联网的面貌,同时也为互联网产业提供了更富体验性的内容组织形式和更丰富的网络赢利模式。对区域媒体网站而言,这既是机遇又是挑战。Web2.0是互联网的一次理念和思想体系的升级换代,它极大地改变了区域媒体网站所处的环境,包括互联网宏观环境、市场竞争环境与消费者环境。在宏观环境方面,Web2.0时期的互联网呈现出去中心化的特征,互联网内容变得前所未有的丰富,互联网的社会性特征更加明显;在市场竞争环境方面,Web2.0时期的互联网市场的竞争更加激烈,区域媒体网站的发展机会明显,但同时其竞争力方面的不足也不容乐观;在消费者环境方面,Web2.0时期,互联网的消费者——网民体现出更高层次的需求。环境的变化要求区域媒体网站重新定位,并制定相应的运营策略以适应Web2.0时期的网络生存。根据环境分析,这一时期的区域媒体网站的定位应该是实现网民价值创造的综合服务平台。为实现这一定位,区域媒体网站需同时在“运行”和“经营”两个方面调整策略。在“运行”方面,区域媒体网站要根据定位调整其内容建设方略和品牌推广方略。区域媒体网站传统的建设方针过于保守,无法满足Web2.0时期网民的高层次需求。因此,这一时期区域媒体网站的内容建设,一方面要充分利用资源优势和区域优势从多角度开发区域传统媒体的内容资源,另一方面要积极开发Web2.0应用,提供更具体验性的互联网服务迎合网民需求。实现网站内容重新打造的同时,区域媒体网站还需积极进行品牌的线上线下推广,扩大网站的影响力。在“经营”方面,区域媒体网站要注重Web2.0时期赢利模式的开发。Web2.0时期网络经济更碎片化,呈现明显的“长尾”特征。因此,把握这一时期网络经济的要点便是开发与整合小众市场。针对这一要点,区域媒体网站的赢利模式开发一方面要积极传统赢利模式的Web2.0拓展,另一方面要积极获取网络生活中的人并发展其关系,通过对用户群体的整合开展网络电子商务。

论文目录

  • 摘要
  • Abstract
  • 第1章 绪论
  • 1.1 本文的研究背景
  • 1.2 相关概念界定
  • 1.2.1 区域媒体网站
  • 1.2.2 Web2.0 理念
  • 1.2.3 Web2.0 的典型应用
  • 1.3 区域媒体网站的发展现状
  • 1.3.1 从网站访问量看区域媒体网站的发展现状
  • 1.3.2 从经营状况上看区域媒体网站的发展现状
  • 1.3.3 从 Web2.0 应用的普及程度看区域媒体网站的现状
  • 1.4 国内外研究成果
  • 1.4.1 Web2.0 的特征和理论背景研究
  • 1.4.2 区域媒体网站的运营研究
  • 1.5 本文的主要工作及其意义
  • 1.5.1 本文的主要工作
  • 1.5.2 本文的研究意义及创新之处
  • 第2章 互联网 Web2.0 时期区域媒体网站的环境分析
  • 2.1 Web2.0 背景下的互联网
  • 2.1.1 Web2.0 对互联网的影响
  • 2.1.2 Web2.0 与 Web1.0 的关系
  • 2.2 互联网 Web2.0 时期区域媒体网站的 SWOT 分析
  • 2.2.1 Web2.0 背景下区域媒体网站的竞争优势
  • 2.2.2 Web2.0 背景下区域媒体网站的不足
  • 2.2.3 Web2.0 背景下区域媒体网站的发展机遇
  • 2.2.4 Web2.0 背景下区域媒体网站受到的挑战
  • 2.2.5 分析结论
  • 2.3 互联网 Web2.0 时期的网民需求分析
  • 2.3.1 信息获取与信息生产
  • 2.3.2 生活便利需求
  • 2.3.3 群体交流与资源共享
  • 2.3.4 个性展示与互动娱乐
  • 2.3.5 工作与商务
  • 第3章 互联网Web2.0时期区域媒体网站的建设与推广
  • 3.1 互联网 Web2.0 时期区域媒体网站的定位
  • 3.1.1 区域媒体网站定位的原则
  • 3.1.2 区域媒体网站的受众定位
  • 3.1.3 区域媒体网站功能定位
  • 3.2 互联网 Web2.0 时期区域媒体网站的内容打造
  • 3.2.1 多角度开发传统媒体的内容资源
  • 3.2.2 整合区域信息
  • 3.2.3 开发微内容，增强体验性
  • 3.3 网络社区建设
  • 3.3.1 网络社区的定义
  • 3.3.2 Web2.0 路线：区域媒体网站社区建设的必然选择
  • 3.3.3 区域媒体网站 Web2.0 社区建设的瓶颈
  • 3.3.4 网络社区真实化
  • 3.4 区域媒体网站的品牌推广
  • 3.4.1 摆脱传统媒体品牌束缚——区域媒体网站品牌推广的前提
  • 3.4.2 品牌线下推广
  • 3.4.3 品牌线上推广
  • 第4章 互联网Web2.0 时期区域媒体网站的赢利模式
  • 4.1 互联网 Web2.0 时期的网络经济
  • 4.1.1 Web2.0 的经济性
  • 4.1.2 长尾经济——互联网 Web2.0 时期网络经济的实质
  • 4.2 传统赢利模式的拓展
  • 4.2.1 与区域传统媒体的广告联营
  • 4.2.2 开发小众广告
  • 4.2.3 丰富移动增值服务形式
  • 4.3 Web2.0 社区电子商务开发
  • 4.3.1 Web2.0 社区开展电子商务的可行性分析
  • 4.3.2 Web2.0 社区的 BtoC 电子商务开展
  • 结语
  • 注释
  • 参考文献
  • 致谢
  • 个人简历、研究生期间发表的学术论文

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