省级党报“必读新闻”研究

论文摘要

长期以来,提高“可读性”一直是党报改革的重要途径和主要追求,但是实践证明,这在某种程度上影响了党报的质量和发行量。进入信息社会以后,在媒介竞争日益激烈和传播日益“小众化”的态势下,注意力成为信息社会最稀缺的资源,党报要生存必须争取受众的注意力,表现在新闻上就是要有“必读性”。省级党报打造“必读新闻”既是新闻竞争升级的产物,也是其在新时期生存和发展的突破口。 2003年,《南方日报》提出了党报打造“必读新闻”的全新思路,这不仅是党报业务改革的一种新的思维方式,也是党报提高发行量、应对竞争的一种经营理念。 本文在研究过程中主要采用内容分析法,汲取了新闻学、传播学和市场营销学的研究成果,综合分析了省级党报现实情况下的困境以及其打造“必读新闻”的动因,并在结合《南方日报》经营“必读新闻”的实践经验基础上,综合提出“必读新闻”应该分为三个层次,即:新闻必读、版面必读和品牌必读。

论文目录

• 绪论
• 一、省级党报的诞生及其改革历史回顾
• 二、研究的主要内容及其创新之处
• 第一章 “必读新闻”全新理念的诞生
• 一、“必读新闻”概念的提出
• 二、对“必读新闻”的两种解读
• 三、必读:“可读”最高层次的追求
• 第二章 省级党报打造“必读新闻”的动因
• 一、党报承担着繁重的政治任务，却缺乏足够的资金支持
• 二、党报公费订阅日益萎缩，发行出现“跌停板”现象
• 三、追求“刺激性”的舆论监督报道，遭遇地方的狙击
• 四、时代变迁对媒介产品传播提出了新要求
• 第三章 “必读新闻”是对受众注意力的诉求
• 一、资讯压力引发“注意力匮乏”
• 二、“必读”是对注意力的诉求和争夺
• 三、可吸引受众注意力的因素分析
• 第四章 省级党报如何打造“必读新闻”
• 一、新闻必读: 追求新闻内容的“内在动心”
• 二、版面必读: 塑造报纸面貌的“外在动人”
• 三、品牌必读: 提升媒介价值的“核心动力”
• 四、党报打造“必读新闻”效果探析
• 结束语
• 注释
• 参考文献
• 论文发表情况
• 致谢