论文摘要
电视业是一个集政治属性、经济属性、文化属性于一体的特殊行业。改革开放后,伴随着我国经济体制改革的不断深化,我国电视业也已经并且还在经历着管理体制与运营机制的不断变革。而目前由于诸多因素的影响,我国电视业既面临着挑战,也面临着机遇。面对这样的形势,原本就较为弱小且处于电视系统末端的市级电视台,究竟应该如何发展,值得我们思考。鉴于此,笔者选择了目前也正处于改革探寻中的张掖市电视台进行个案研究,以期能进一步丰富有关市级电视台转型与发展的理论,并给经济欠发达地区的市级电视台带来一些启示。本研究主要运用文献法、实地调研及访谈法,对张掖市电视台进行了全面而翔实的研究,并针对其生存现状提出了一些具体的发展策略。论文共分六部分:第一部分为绪论,介绍了论文的选题背景、研究现状、研究意义、研究内容及研究方法。第二部分借用媒介生态学理论,从市级电视台所处的制度与政策环境、产业环境、行业环境及受众环境四个方面,具体分析了市级电视台目前所处的媒介环境,为张掖市电视台的个案研究奠定基础。第三部分详细阐述了张掖市电视台的改革发展历程与现状。第四部分借用企业战略管理理论中的SWOT分析方法,详细论述了张掖市电视台自身所具备的优势、存在的不足和目前所面临的机会与威胁。第五部分针对目前现状,为张掖市电视台提出了一些切实可行的发展策略。第六部分为结语,总结了本论文的研究成果,并对本论文的创新与不足进行了说明。
论文目录
摘要Abstract第一部分 绪论一、选题背景（一） 中国电视业面临挑战与机遇（二） 地市电视台问题凸现二、研究现状综述三、研究意义（一） 理论层面的意义（二） 实践层面的意义四、研究内容（一） 研究的主要内容（二） 论文框架五、研究方法（一） 文献法（二） 实地调研及访谈法第二部分 市级电视台媒介生态环境分析一、市级电视台所处的制度与政策环境二、市级电视台所处的产业环境三、市级电视台所处的行业环境四、市级电视台所处的受众环境第三部分 张掖市电视台的改革发展历程与现状一、张掖市电视台的改革发展历程（一） 缓慢创业阶段（1975—1988年）（二） 飞速发展阶段（1989—至今）二、张掖市电视台的现状（一） 管理体制与部门建构（二） 人员构成（三） 自办频道与节目构成（四） 设备情况（五） 节目覆盖面（六） 收支情况（七） 评价体系第四部分 对张掖市电视台生存现状的SWOT分析一、优势（Strengths）（一） 贴近性优势（二） 终端媒体优势二、劣势（Weakness）（一） 专业人才匮乏（二） 内部运作机制混乱（三） 自办栏目量多而质低（四） 缺乏有效的监督与激励机制（五） 生产运营资金紧张三、机会（Opportunities）（一） 市、县两级电视台职能转变带来的机会（二） 整合趋势带来的机会四、威胁（Threats）（一） 中央台、各省级卫视及甘肃省台带来的威胁（二） 甘州区电视台带来的威胁（三） 新兴电视制作公司带来的威胁第五部分 张掖市电视台发展策略研究一、与甘州区电视台进行全面整合二、理顺内部运作机制三、创建科学的管理体制四、构建优秀的人才团队五、做好频道定位，打造品牌栏目（一） 张掖市电视台必须立足自身实际和优势来进行频道定位（二） 张掖市电视台必须立足本地，打造本土品牌栏目六、开展多元化经营，开拓创收渠道第六部分 结语一、结论二、创新与不足（一） 本论文的创新之处（二） 本论文的不足之处参考文献附件:访谈提纲对张掖市电视台内部高层管理人员的访谈提纲对张掖市电视台内部中层管理人员的访谈提纲对张掖市电视台一般职工的访谈提纲致谢
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