从功能翻译理论分析广告的翻译误差及其对策

论文摘要

随着经济全球化的迅猛发展以及国际交流的日益加深,广告成为人们日常生活中必不可少的一部分,他们在促进产品销售、繁荣经济、发展国际贸易和促进国际交流等方面起着不容忽视的作用,这也使得广告翻译的地位变得越来越重要。纵观国内外学者对于广告翻译的研究,作者发现研究方向主要集中在四个方面：一是广告翻译策略的研究；二是从修辞学的角度研究广告翻译；三是分析探究广告翻译中的语言文化差异；四是结合某一具体理论分析广告翻译。然而很少有学者研究广告翻译的误差问题。广告作为一种极具目的性和功能性的实用型文体,其最终目的就是要劝服消费者购买广告所宣传的产品或服务,而广告翻译的目的也是为了能在目标语受众中实现广告的预期功能。但由于语言文化的差异,译者在广告翻译过程中习惯运用自身思维方式,忽略目标语所特有的语言及文化特征,忽视广告的预期目的和特殊功能,造成广告撰写和翻译的失误。本论文从功能翻译理论的角度出发,根据“目的论”以及Nord提出的四种“翻译误差”对广告翻译中的误差问题进行研究。作者将广告翻译的误差分为语用上的翻译误差、文化上的翻译误差以及语言上的翻译误差,并结合大量实例具体分析产生这些误差的原因,提出一些修改意见以及翻译策略。通过研究分析,作者发现,由于译者在翻译广告的过程中,缺乏“以目标语接受者为中心”的意识,没有充分考虑原语与目标语的文化差异等因素,导致在翻译过程中出现翻译误差,使得广告的预期功能无法实现。在此分析基础上,作者提出了以功能为导向的翻译策略和以文化为导向的翻译策略,根据不同的情况灵活地采取有效的翻译方法,避免在广告翻译过程中产生误差,从而有助于提高翻译质量。总之,广告翻译误差的研究能够使译者看到翻译中存在的问题,为未来的翻译研究及翻译实践提供一定的借鉴和参考。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• Chapter 1 Introduction
• 1.1 A Brief Introduction to Advertising
• 1.1.1 Definition of Advertising and Its Classification
• 1.1.2 Linguistic Features of Advertising
• 1.2 Research Background and Significance
• 1.3 Research Questions and Data Collection
• 1.4 Structure of the Thesis
• Chapter 2 Literature Review
• 2.1 Studies on the Translation of Advertising Abroad
• 2.2 Studies on the Translation of Advertising at Home
• 2.2.1 Studies on Translation Techniques and Strategies of the Translation of Advertising
• 2.2.2 Studies on the Translation of Advertising from the Perspective of Translation Theory
• 2.2.3 Studies on the Translation of Advertising from the Cultural Aspect
• Chapter 3 The Theoretical Frame
• 3.1 Hans J. Vermeer's Skopostheorie
• 3.1.1 Skopos and Translation Brief
• 3.1.2 Three Basic Rules of Skopostheorie
• 3.2 Translation Errors and Their Classification
• 3.3 Christiane Nord's Function plus Loyalty
• Chapter 4 Translation Errors in Advertising
• 4.1 Classification and Analysis of the Errors
• 4.1.1 Pragmatic Translation Errors in the Translation of Advertising
• 4.1.1.1 Using Meaningless Information
• 4.1.1.2 Lack of Useful Information
• 4.1.1.3 Literal Translation
• 4.1.1.4 Absence of Necessary Explanations of the Source Text
• 4.1.2 Cultural Translation Errors in the Translation of Advertising
• 4.1.3 Linguistic Translation Errors in the Translation of Advertising
• 4.1.3.1 "Chinglish" and Spelling Mistakes
• 4.1.3.2 Grammatical Mistakes
• 4.1.3.3 Choice of Inappropriate Words
• 4.1.4 Summary
• 4.2 The Translation Strategies for Avoiding Errors in the Translation of Advertising
• 4.2.1 Function-oriented Strategies
• 4.2.2 Culture-oriented Strategies
• 4.2.2.1 Retaining the Image of Source Culture in Target Culture
• 4.2.2.2 Adapting the Image of Source Culture to That of Target Culture
• 4.2.3 Summary
• Chapter 5 Conclusion
• Bibliography
• 发表论文和参加科研情况说明
• Acknowledgements