企业三维市场分析方法与应用研究

论文摘要

中国社会主义市场经济体制发展逐渐完善的今天,市场分析成为企业越来越重视的活动,同时也成为学术界重点研究的课题之一。随着经济的发展、经济全球化的深入和科技的发展,尤其是信息技术的发展使得传统市场概念的内涵和外延都在发生着变化,如何科学、快速且精准地把握市场成为企业成败的关键,然而以往的市场分析方法已经呈现出不适应当前社会变化的趋势,并且逐渐达不到企业需要快速准确把握市场的要求,因此本文创新性地提出了三维市场分析方法来应对当前社会各种变化。三维市场分析方法是通过对某IT企业进行深入的访谈,最终提炼而形成的。该方法的提出也具有一定的时代背景,作者通过分析当前经济全球化背景下,市场中的产品、客户、市场环境和生产企业的变化特征,针对当前社会市场四大要素的变化特点,创新性地提出了基于产品、客户和区域的三维市场分析方法的概念。该方法在研究中结合和借鉴了传统的分析模型,提出了行业营业收入计算模型、行业增长率模型和潜在规律分析模型,同时还利用了竞争态势矩阵提出了竞争态势与竞争优势分布图,这些理论的提出在某IT企业的天津城市分析项目中的得到了具体应用,最终论证了三维市场分析方法的有效性。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1 引言
• 1.1 问题的提出
• 1.2 选题的目的与意义
• 1.2.1 三维市场分析方法的研究目的
• 1.2.2 三维市场分析方法的研究意义
• 1.3 本文研究的内容
• 1.4 研究方法
• 2 市场分析理论综述
• 2.1 关于市场分析
• 2.1.1 市场分析理论发展的简要回顾
• 2.1.2 市场分析及相关概念
• 2.2 市场分析的作用
• 2.3 市场分析的内容
• 2.4 市场分析的方法
• 2.5 市场分析发展的趋势
• 3 当前市场各要素的特征分析
• 3.1 产品的变化特征分析
• 3.2 客户的变化特征分析
• 3.3 市场环境的区域特性
• 3.4 生产者的变化趋势
• 4 基于产品、客户和地域的三维市场分析方法
• 4.1 三维市场分析方法的基本思想
• 4.1.1 三维市场分析方法的结构
• 4.1.2 三维市场分析方法如何定位市场
• 4.1.3 三维市场分析方法如何做全面系统的市场分析
• 4.1.4 三维市场分析方法的特点
• 4.2 三维市场分析的内容
• 4.2.1 区域环境分析
• 4.2.2 产品分析
• 4.2.3 消费者分析
• 4.3 三维市场分析的过程
• 5 三维市场分析方法的应用
• 5.1 三维市场分析方法的应用方式与领域
• 5.1.1 三维市场分析方法的应用方式
• 5.1.2 三维市场分析方法的应用领域
• 5.2 三维市场分析方法在某IT 企业中的应用
• 5.2.1 某IT 企业简介
• 5.2.2 某IT 企业的市场分析与决策支持
• 5.3 三维市场分析方法在该IT 企业天津市场分析项目中的应用
• 5.3.1 区域环境分析
• 5.3.2 产品分析
• 5.3.3 客户分析
• 5.4 三维市场分析方法在该IT 企业中应用的成果
• 6 结论与展望
• 参考文献
• 致谢