中国比较广告的法律规制探究

论文摘要

比较广告从产生以来,就以其鲜明的针对性和良好的效果受到许多企业主和广告经营者的青睐。随着市场竞争的日趋激烈,比较广告已经成为了重要的传播商业信息的手段。但是由于广告本身性质的制约性,这种针锋相对的广告形式往往伴随着不正当竞争的后果,稍有不慎就陷入了法律的争议之中。目前,中国涌现出大量各种形式的比较广告,而我国对其法律规制却尚未完善,面对比较广告引起的纠纷越来越多的情况,如何界定比较广告以及如何正确使用比较广告已经受到越来越多的关注。对比较广告进行法律规制不仅是经济发展的要求,更有利于促进社会稳定和发展。因此,为了探究中国比较广告的法律规制问题,首先从比较广告的界定、基本要素和类型着手,通过对不正当比较广告的法律认定标准的确立,从法理学和法经济学两方面对比较广告规制的理论基础予以分析,从而明确对比较广告的基本态度。通过对我国目前比较广告法律规范的现状的描述,结合借鉴发达国家对比较广告的法律法规,分析出我国比较广告在立法、执法、司法方面的缺陷,并提出各自的完善建议。首先针对我国立法上体系缺乏创新、法规简单和内容使用范围狭窄的缺陷提出了修改完善相关法律法规的建议；其次针对执法上的执法水平低下、缺乏监督机构的缺陷提出了加强执法力度、设置专门认定机构和加强自律完善的建议；最后针对司法上的自由裁量权过大、证据制度不完善的缺陷提出了明确举证责任、建立证据标准的建议。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景与意义
• 1.1.1 研究背景
• 1.1.2 研究意义
• 1.2 研究内容
• 1.3 研究方法
• 1.4 文章创新点
• 第二章 比较广告的界定和类型
• 2.1 比较广告的界定
• 2.1.1 不同国家对比较广告的定义
• 2.1.2 比较广告的基本要素
• 2.1.3 比较广告的特征
• 2.2 比较广告的基本类型
• 2.2.1 直接比较广告和间接比较广告
• 2.2.2 批判性比较广告和攀附性比较广告
• 2.2.3 客观性比较广告与主观性比较广告
• 2.2.4 引用第三方数据的比较广告
• 第三章 不正当比较广告行为的法律认定
• 3.1 不正当比较广告构成的法律要件
• 3.1.1 不正当比较广告构成的法律要件
• 3.2 不正当竞争比较广告的判定
• 3.2.1 比较广告构成虚假广告的法律判断
• 3.2.2 比较广告构成商业诋毁的法律判断
• 第四章 比较广告法律规制的理论基础
• 4.1 法律规制的法理学基础
• 4.1.1 比较广告合法的法理学基础
• 4.1.2 限制比较广告的法理学基础
• 4.2 法律规制的法经济学基础
• 4.2.1 比较广告合法的法经济学基础
• 4.2.2 限制比较广告的法经济学基础
• 第五章 国外的立法及启示
• 5.1 国外立法现状
• 5.1.1 英美法系
• 5.1.2 大陆法系
• 5.2 国外法律规制的比较及对我国的启示
• 5.2.1 国外法律规制的比较
• 5.2.2 对我国的启示
• 第六章 中国的法律规制及完善
• 6.1 中国比较广告的立法现状
• 6.1.1 广告法规类
• 6.1.2 其他法律法规
• 6.2 我国比较广告法律规制的缺陷
• 6.2.1 立法方面
• 6.2.2 执法方面
• 6.2.3 司法方面
• 6.3 我国比较广告法律规制的完善
• 6.3.1 立法制度的完善
• 6.3.2 执法制度的完善
• 6.3.3 司法制度的完善
• 结论
• 参考文献
• 致谢