唐钢冷轧产品营销战略研究

论文摘要

本文系统地研究了唐钢冷轧产品营销战略。首先,对本文的研究背景、研究方法、研究内容以及框架等内容进行了详细地阐述。然后,对国内外市场营销和企业战略理论进行了回顾和综述,为深入研究唐钢冷轧产品营销战略提供了坚实的理论基础。在以上两部分的基础上,本文对制定唐钢冷轧产品营销战略面临的外部环境进行了较全面的分析,如目前我国钢铁冷轧行业的发展状况等,并对国内重点冷轧生产企业的生产装备和营销现状进行了详细分析。接下来,结合唐钢冷轧产品的营销实际情况,对该公司的内部环境进行了深入、细致的分析。然后通过SWOT分析对唐钢冷轧产品营销战略要素进行评价,提出唐钢冷轧产品营销战略的备选战略,进而制定了唐钢冷轧产品的总体营销战略,并制定了4P组合营销策略。在以上各种分析和研究的基础上,本文的最后部分重点围绕唐钢冷轧产品营销战略的实施,从组织创新、技术创新、管理创新、人力资源管理创新、营销体系创新、企业文化创新等方面提出了较为系统的实施措施和控制措施。

论文目录

• 中文摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 中国钢铁行业的现状及存在的问题
• 1.2 唐钢冷轧薄板厂的基本情况
• 1.3 本文的研究目标、研究方法、研究意义
• 1.4 本文研究思路及主要内容
• 第二章 市场营销及企业战略相关理论综述
• 2.1 市场营销的相关理论
• 2.2 企业战略的相关理论
• 2.3 市场营销战略
• 第三章 唐钢冷轧产品营销外部环境分析
• 3.1 宏观环境分析
• 3.2 行业分析
• 3.3 竞争者分析
• 3.4 客户群分析
• 第四章 唐钢冷轧产品营销内部环境分析
• 4.1 地理位置及生产能力分析
• 4.2 产品结构及竞争力分析
• 4.3 营销组织及信息系统分析
• 4.4 新产品开发能力分析
• 4.5 产品市场地位及盈利能力分析
• 4.6 营销渠道分析
• 4.7 营销竞争观念分析
• 第五章 唐钢冷轧产品营销战略的制定
• 5.1 唐钢冷轧产品SWOT 分析
• 5.2 唐钢冷轧产品营销战略的制定
• 5.3 唐钢冷轧产品4P 组合营销策略
• 第六章 唐钢冷轧产品营销战略的实施与控制
• 6.1 唐钢冷轧产品营销战略的实施
• 6.2 唐钢冷轧产品营销战略的控制
• 结论
• 参考文献
• 致谢