澳柯玛制冷家电农村市场营销力提升研究

论文摘要

十二五是我国由家电大国向家电强国转变的重要时期,在国际市场消费需求萎靡不振、国内市场国际化的竞争态势日益形成的情况下,农村市场的发展对于我国家电企业来说是非常重要的,赢得具有本土优势的农村市场、实现企业整体综合实力的提升,进而做好竞争激烈的国内城市市场并积极拓展国际市场,是国内家电企业面临的重大课题。本文首先向读者介绍了家电企业的总体格局和行业发展现状,并结合市场分析,充分阐述了农村市场发展的重要性。接着详细介绍了澳柯玛股份公司制冷家电农村市场发展的现状、存在的问题及未来发展的策略,并重点对如何提高澳柯玛制冷家电农村市场营销力提升进行了分析,指出营销力提升是做好农村市场的关键,并提出了以“转方式、调结构”为指导思想,以营销创新为重点,全面提升以“五力”即：产品力、渠道力、品牌力、促销力、服务力为基本力量的农村市场营销力的总体策略。为以澳柯玛股份有限公司等中国家电企业如何更好地发展农村市场提供了参考和借鉴。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 导论
• 1.1 选题的背景和意义
• 1.2 研究的对象和方法
• 1.3 研究的思路和框架
• 1.4 论文的应用价值和所作贡献
• 2 市场营销力的相关理论概述
• 2.1 市场营销力的基本概念
• 2.2 市场营销力的相关理论
• 2.3 市场营销力的历史演变过程
• 2.4 市场营销力的相关评论
• 3 澳柯玛制冷家电农村市场营销力现状及存在问题的成因分析
• 3.1 澳柯玛股份有限公司概述
• 3.2 澳柯玛企业管理现状概述
• 3.3 企业外因分析
• 3.4 企业内因分析
• 3.5 企业制度分析
• 3.6 企业文化分析
• 3.7 澳柯玛制冷家电的农村市场营销力发展现状
• 3.8 澳柯玛制冷家电农村市场营销力提升存在的问题
• 4 澳柯玛制冷家电农村市场营销力提升对策
• 4.1 澳柯玛制冷家电农村市场营销力的定位
• 4.2 澳柯玛制冷家电农村市场营销力提升的举措
• 4.3 澳柯玛制冷家电农村市场营销力提升实施方案
• 5 澳柯玛制冷家电农村市场营销力提升对策的保障措施
• 5.1 农村市场营销力提升策略的保障措施
• 6 结论
• 6.1 主要结论
• 6.2 进一步研究的问题
• 参考文献
• 致谢