中国服装行业环境分析及真盛公司发展战略探讨

论文摘要

中国是纺织服装生产大国,是世界的工厂,但在最近几年,局势发生了变化,第三世界国家由于更低廉的劳动力也加入生产商的行列,和中国抢占市场份额。经济危机的冲击,导致大量的工厂倒闭,国外进口商进口增幅放缓,人民币升值,都让服装行业受了重创,笔者做为行业中人,亲身经历过这一时刻的到来,基于此,笔者通过对我国服装行业的发展历程及经营环境的分析,提出真盛公司发展战略的建议。本文通过4个方面进行研究,包括服装行业的发展现状和发展趋势,国内外品牌服装的案例分析,国内服装业发展困境,真盛公司发展战略思考。服装行业是个传统行业,已经有几千年的历史,本文首先回顾服装业的起源和进化。产业区域分布,尤其是珠江三角洲,长江三角洲及渤海地区这些沿海地区是最早服装产业化的起源地,不仅将服装业蓬勃的发展,同时对劳动力的使用也对国家的稳定造成了深远的影响。近几年我国的服装业有着较大的发展,大大推动了我国国民经济的发展,而在未来的发展方向上来看,信息技术成为主流。另外,成功的品牌的发展轨迹是行业值得学习和研究的课题,HUGO BOSS是目前世界上最为知名的西装生产和销售商,品牌制造商抓住市场的主流和价格定位,同时也在公司的内部进行企业文化,人力资源的倡导和运用。国内品牌“美特斯邦威”不得不成为国内品牌的学习榜样,他从虚拟经营,制度管理,文化建设组织优化来完成从创业到拓展经营,在到企业腾飞,之后实行战略发展。再次,中国的服装企业对外的市场只有两条途径----出口和内销,2009年的金融危机让国内服装行业困难重重,主要是由于劳动力成本的增加,原材料的涨价,第三世界国家对市场份额的纷争,人民币持续升值,出口退税率下调,美国等主要出口市场疲软,都成为服装行业目前难以前进的原因。最后,本文介绍了真盛公司发展历程,以及真盛公司的优劣势分析,包括对内部业务发展的战略性调整,企业文化的注入,信息技术的嵌入加速服装外贸行业的发展,并且试图开拓新的市场来缓解金融危机的压力,同时也对真盛公司十多年来的发展轨迹做了总结,并对未来的发展方向做战略性思考。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 导论
• 1.1 研究背景及意义
• 1.2 中国服装业发展历程回顾
• 1.3 研究思路
• 第二章 我国纺织服装行业分析
• 2.1 我国服装业区域分布分析
• 2.2 服装总体分类
• 2.3 中国服装制造业发展分析
• 2.3.1 纺织服装企业现状及发展趋势分析
• 2.3.2 信息技术CAD,ERP和PDM的信息化成为未来发展趋势
• 第三章 国际服装市场竞争分析
• 3.1 中国和第三世界国家服装行业的比较
• 3.1.1 纺织原料比较
• 3.1.2 其它纺织原料
• 3.1.3 生产成本比较
• 3.1.4 出口竞争力比较
• 3.1.5 行业地位及发展方向比较
• 3.2 国外服装市场分析及典型案例研究
• 3.2.1 国外服装业的现状
• 3.2.2 国外品牌的不同市场定位
• 3.2.3 国外品牌发展典型案例分析
• 3.3 我国服装业市场分析及典型案例研究
• 3.3.1 我国服装行业的背景
• 3.3.2 我国服装业产业链概况
• 3.3.3 我国服装业发展阶段分析
• 3.3.4 我国服装业发展的瓶颈分析
• 3.4 国内服装公司典型案例分析
• 3.4.1 美特斯邦威发展历程
• 3.4.2 美特斯邦威经营模式
• 3.4.3 美特斯邦威发展展望
• 3.5 目前国内服装业发展困景
• 第四章 真盛公司战略优劣势分析
• 4.1 真盛公司及其发展历程简介
• 4.2 真盛公司优势分析
• 4.3 真盛公司劣势分析
• 第五章 真盛公司发展战略思考
• 5.1 重新调整公司的组织结构
• 5.2 强调公司企业文化
• 5.2.1 以心为本
• 5.2.2 以智为本
• 5.2.3 以和为本
• 5.3 优化业务流程
• 5.5 加快由OEM向ODM和OBM的转变步伐
• 5.5.1 OEM,ODM及OBM概念
• 5.6 战略规划立足未来发展,开拓运动服中的新的骑行服服装市场
• 第六章 骑行服服装市场分析
• 6.1 骑行服的特征和种类
• 6.2 骑行服行业市场分析和市场前景
• 6.3 近年骑行服价格走势
• 6.4 骑行服行业市场未来走势
• 第七章 结论
• 参考文献
• 致谢