区域旅游品牌规划研究 ——以五大连池市为例

论文摘要

本文选择旅游品牌为论文的切入点,探讨从品牌的角度来对区域旅游形象进行规划,通过对旅游品牌构建理论基础的研究,力图用旅游地品牌构建原理和旅游规划的方法,来寻求区域旅游品牌规划的思路和方法,并用此理论来对五大连池市旅游品牌进行系统规划,提升五大连池市旅游竞争力。论文包括六部分内容:第一部分引言主要介绍论文选题背景及研究意义,概述目前国内外对区域旅游品牌问题的研究现状,总结现阶段我国区域旅游品牌建设中存在的问题及目前理论研究的不足之处。最后提出论文的研究思路。第二部分论述旅游品牌规划的重要性及意义,同时在分析总结旅游规划发展阶段基础上预测旅游规划新的发展方向,即品牌导向的旅游规划阶段。第三部分阐述区域旅游品牌规划内涵与理论基础。内涵详细辨析与区域旅游品牌有关的易混淆的概念,并在此基础上提出旅游品牌规划的概念。理论基础总结了区域旅游品牌规划的理论,即价值链理论、品牌组合理论、产业集群理论、国际分工理论、系统论理论、比较优势理论和整合营销理论,并介绍其对区域旅游品牌规划的指导意义,构建了区域旅游品牌规划的理论框架。第四部分阐述区域旅游品牌规划应遵循的原则和方法,并以此来指导区域旅游品牌规划。第五部分是论文理论核心部分,系统阐述了区域旅游品牌规划过程及思路。基础条件分析部分主要从区位、社会经济条件、资源、市场四个角度米分析区域旅游品牌构建的可行性及其优势;品牌定位部分主要总结了区域旅游品牌在市场定位时的原则和方法;品牌构建包括理念构建和核心价值构建;品牌管理从品牌传播和品牌维护两方面进行阐述,最后提出品牌强化措施。第六部分是实证部分,通过对五大连池市旅游品牌的规划,来论证理论的可操作性。在五大连池市旅游品牌发展分析方面,文章首先分析了五大连池市旅游品牌建设的现状和存在的问题,然后分析五大连池市的区位条件、社会经济条件、旅游资源状况利市场条件,最后分析五大连池市旅游品牌建设的有利因素与不利因素,在此基础上对五市旅游品牌进行准确定位,并提出五大连池的品牌理念。在五大连池市品牌发展分析基础上,主要从产品、服务、形象、质量、文化五个要素对旅游品牌核心价值进行构建。产品策划针对五大连池市资源状况提出四大主打产品和六项辅助产品,并对旅游路线进行整合;品牌服务从旅行社、旅游住宿、旅游餐饮、旅游购物等服务行业和其它服务设施进行规划;品牌形象针对品牌定位和品牌理念对旅游品牌形象进行策划;品牌质量包括政府和其它部门针对旅游质量应该采取的措施和方法;品牌文化深层挖掘五大连池市的历史文化并策划相应旅游产品。五大连池市旅游品牌管理针对不同市场提出相应的推广策略、传播方式以及对五大连池市旅游品牌进行维护的具体措施。五大连池市旅游品牌强化部分在品牌构建基础上针对具体问题提出相应的措施。结论部分总结出论文的主要观点,同时提出需要进一步讨论的问题。

论文目录

• 中文摘要
• ABSTRACT
• 1 引言
• 1.1 选题背景
• 1.2 理论意义与实践价值
• 1.3 文献综述
• 1.3.1 关于旅游形象和旅游品牌的研究
• 1.3.2 关于区域旅游品牌理论的研究
• 1.3.3 关于区域旅游品牌创建实践的研究
• 1.3.4 关于区域旅游品牌构建经验的借鉴
• 1.3.5 关于区域旅游品牌管理的研究
• 1.3.6 关于区域旅游品牌已有研究的不足之处
• 1.4 研究方法与研究内容框架
• 1.4.1 研究方法
• 1.4.2 研究内容框架
• 2 旅游品牌规划的重要性及意义
• 2.1 旅游品牌规划的重要性
• 2.2 区域旅游品牌规划意义
• 3 区域旅游品牌规划内涵与理论基础
• 3.1 区域旅游品牌相关概念辨析及其特征
• 3.1.1 形象、品牌与品牌形象
• 3.1.2 旅游品牌、旅游地品牌与区域旅游品牌
• 3.1.3 旅游形象策划与旅游品牌规划
• 3.1.4 区域旅游品牌特征
• 3.2 区域旅游品牌规划理论基础
• 3.2.1 价值链理论
• 3.2.2 品牌组合理论
• 3.2.3 产业集群理论
• 3.2.4 劳动地域分工理论
• 3.2.5 系统理论
• 3.2.6 比较优势理论
• 3.2.7 整合营销理论
• 4 区域旅游品牌规划原则和方法
• 4.1 区域旅游品牌规划原则
• 4.1.1 高起点、高标准原则
• 4.1.2 系统原则
• 4.1.3 创新原则
• 4.1.4 区域协调发展原则
• 4.1.5 因地制宜原则
• 4.1.6 顺应地方文脉原则
• 4.1.7 个性化原则
• 4.1.8 “大旅游”原则
• 4.2 区域旅游品牌规划方法
• 4.2.1 区域分析法
• 4.2.2 多方案比较法
• 4.2.3 SWOT分析法
• 4.2.4 系统集成法
• 5 区域旅游品牌规划的过程
• 5.1 品牌创建基础条件分析
• 5.1.1 区位条件分析
• 5.1.2 社会经济条件分析
• 5.1.3 旅游资源分析
• 5.1.4 旅游市场分析
• 5.2 区域旅游品牌定位
• 5.2.1 旅游品牌定位原则
• 5.2.2 旅游品牌定位方法
• 5.3 区域旅游品牌构建
• 5.3.1 品牌理念构建
• 5.3.2 品牌核心价值构建
• 5.4 区域旅游品牌管理
• 5.4.1 品牌的传播
• 5.4.2 品牌的维护
• 5.5 区域旅游品牌强化
• 6 区域旅游品牌规划案例研究——五大连池市旅游品牌规划
• 6.1 五大连池市旅游品牌发展基础分析
• 6.1.1 旅游现状及旅游品牌存在的问题
• 6.1.2 旅游品牌发展区位条件分析
• 6.1.3 旅游品牌发展社会经济条件分析
• 6.1.4 旅游品牌发展旅游资源条件分析与评价
• 6.1.5 旅游品牌发展市场条件分析
• 6.1.6 旅游品牌规划SWOT分析
• 6.2 五大连池市旅游品牌定位
• 6.3 五大连池市旅游品牌理念构建
• 6.4 五大连池市旅游品牌核心价值构建
• 6.4.1 旅游品牌产品塑造
• 6.4.2 旅游品牌服务塑造
• 6.4.3 旅游品牌形象塑造
• 6.4.4 旅游品牌质量塑造
• 6.4.5 旅游品牌文化塑造
• 6.5 五大连池市旅游品牌管理
• 6.5.1 五大连池市旅游品牌推广
• 6.5.2 旅游品牌的传播
• 6.5.3 旅游品牌形象的公关与广告策划
• 6.5.4 五大连池市旅游品牌维护
• 6.6 五大连池市旅游品牌强化措施
• 6.6.1 解决好五大连池市旅游整合的关键性问题
• 6.6.2 建设和完善旅游行业品牌
• 6.6.3 将旅游形象推广层面提升到区域旅游品牌构建
• 6.6.4 将区域性旅游联合推广提供到区域性旅游整合营销
• 7 结论
• 致谢
• 参考文献
• 附录
• 攻读硕士学位期间发表的学术论文