潇湘晨报和红网互动策略研究

论文摘要

这是一个全球媒体与资讯科技发展方兴未艾的时代,以网络为代表的新媒体携技术、传播方式与受众表达方面的巨大优势,正在深刻地改变着媒体的内在结构和总体格局,一场重塑生存形态的传媒变革正拉开序幕。面对迥异的媒介传播环境,作为湖南第一纸媒的潇湘晨报要在辉煌的成绩面前保持继续发展的态势,就必须在新媒体领域拓展其传统优势,寻找新的突破口和经济增长点。按照非零和博弈论的原理,报纸与新媒体之间虽然存在博弈,但通过合作和互动更有可能创造出较大的发展空间,实现“双赢”。当前,报纸与新媒体互动的技术和条件也渐趋成熟,两者的互动存在可行性。报网互动是传媒竞争日趋激烈的产物,也是报媒寻求新发展的契机。2006年以来,潇湘晨报积极探索,大力推进报纸与红网的互动融合,通过实施跨媒体发展,来提升传媒综合实力。实践证明,潇湘晨报与红网的战略互动能产生巨大能量,实现新闻互动、资源共享、优势互补、发展互推的战略意义。数字技术给传媒格局带来的变化是革命性的,它通过媒介融合,推动了不同媒介的整合与发展,这种划时代的推动意义正在显现并将产生深远影响,而报网互动,只是媒体融合战略的起点,一切才刚刚开始。媒体竞争的加剧、广告市场的变化使报纸转型成为生存之需,而媒介技术的革新为这种转型提供了可能。从宏观上看,潇湘晨报和红网的互动策略主要体现在新闻资源的联动开发、共同培育媒介新经济增长点和通过多维互动来打造媒介品牌三个方面。在潇湘晨报和红网互动中,遇到了来自体制、盈利模式、人才和观念等方面问题,它们之间的互动融合将经历三个发展阶段,即“圈地运动”-“产品革命”-“支点设置”。报网互动、报网互补、报网互融是《潇湘晨报》和红网共同发展的一条有效途径。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 选题的来源及依据
• 1.2 研究的目的和意义
• 1.3 国内外研究现状和主要成果
• 1.3.1 国内研究概况
• 1.3.2 国外研究概况
• 1.4 创新之处及研究方法
• 1.4.1 创新之处
• 1.4.2 研究方法
• 第2章 潇湘晨报和红网的互动策略
• 2.1 基本情况简介
• 2.2 联动开发新闻资源
• 2.2.1 信息资源的开发——以报带网、以网补报
• 2.2.2 媒介资源的开发——报网为基、扩容渠道
• 2.2.3 环境资源的开发——政策铺路、民生搭桥
• 2.2.4 受众资源的开发——以网促报、报网联动
• 2.3 培育媒介新经济增长点
• 2.3.1 完善数据库建设
• 2.3.2 互动+多介质=广告赢利
• 2.3.3 运用长尾理论，把市场做大
• 2.3.4 借移动媒体之师，兴报网互动之势
• 2.4 多维互动，助力品牌打造
• 2.4.1 线上互动延展到线下互动
• 2.4.2 品牌形象逐步深化
• 第3章 潇湘晨报和红网互动面临的问题及发展趋势
• 3.1 面临的主要问题
• 3.1.1 体制的问题
• 3.1.2 盈利模式的问题
• 3.1.3 人才的问题
• 3.1.4 观念的问题
• 3.2 未来的发展趋势
• 3.2.1 “圈地运动”——产品的扩张
• 3.2.2 “产品革命”——关系的再造
• 3.2.3 “支点设置”——终端的变革
• 结语
• 注释
• 参考文献
• 致谢
• 硕士期间发表的论文及其它研究成果